从2011年暑期热映影片看美国电影流行趋势

中图分类号:G220文献标识码:A文章编号:1672-8122(2012)01-0083-02

一。2011年美国电影在中国

美国电影在世界范围内的影响力不可小觑。虽然美国电影在金融危机“时期本土票房惨淡,但在美国论文网以外地区仍然卖座。2011年中国各大档期的美国电影继续一路高歌,电影人赚的盆满钵满。纵观2011年在中国上映的美国电影,加勒比海盗4。速度与激情5。死神来了5。变形金刚3。功夫熊猫2以及热播风头未过的蓝精灵,续集片。3D影片。根据动漫改编的影片这三类占主流。

1。续集片。2011年的续集片达到历史新高共计27部,去年仅为19部,2003年较多为24部,2004年和2007年各有21部。片方投入大量金钱叙述这些故事并引入这些人物,而观众也想再看更多的有关内容。“派拉蒙公司发行经理唐哈里斯的话解释了拍续集片的双重原因。具有代表性的续集片:加勒比海盗4,是加勒比海盗第四部,影片延续了前三部冒险。奇幻的风格,讲述船长杰克寻找不老泉的离奇经历。影片为了承袭观众一如既往的浓厚兴趣和热切关注,在原有的人物和场景的基础上,加入了许多新鲜的元素。新场景的改变,由海洋转战热带丛林,给观众带来视觉的新鲜感;新角色的增加,新增加的杰克的老情人和美人鱼赚足了观众的眼球;3D的噱头更是引来无数人的追捧。

2。3D影片。自从阿凡达上映并获得成功以来,电影界掀起了一股3D大潮。电影制作人竞相打3D牌,希望在这一领域赢得一席之位。历数今年的电影,加勒比海盗4。变形金刚3。蓝精灵等大片纷纷加入到3D电影的洪流中。由于盲目的跟风以及技术水平的限制,3D效果的水平也是参差不齐。加勒比海盗4虽打着3D的大旗,但是播出后的反响并不好,大多数观众在看完影片的第一感觉是中规中矩,没有大场面让观众失望。

3。动漫改编的电影。每年的寒暑假都是电影上映的黄金档期,学生们放假闲置在家,电影人抓住这一庞大的受众群体,竞相上映一些根据动漫改编的影片。细数今年的美国电影,根据动漫改编的卡通片独占鳌头。里约大冒险。变形金刚3。蓝精灵都是票房。口碑双丰收的影片。具有代表性的卡通片:蓝精灵1958年比利时漫画家沛优及其夫人创作了漫画蓝精灵,1981年美国广播公司购买版权,制作并播放美国版的蓝精灵动画片,2011年索尼动画出品了这部漫画的电影版,并赋予了它新的生命力。在这部电影中,这群活泼可爱的蓝精灵从蘑菇村庄来到现代化的大都市――纽约,在这里为了躲避格格巫的追捕,不得不寄居在一对年轻夫妇家中,由此展开了一系列滑稽幽默的故事。

二。续集片和动漫改编片流行的原因

(一)稳定的受众群体

电影是一种商业化的文化产业,能否吸引观众买票观看影片直接影响到票房的高低。续集片。卡通片这两类影片解决了电影最头疼的事情。续集片和卡通片有着相对稳定庞大的受众群体。

1。续集片是情节发展延续前一部影片故事的电影。续集通常因为前一部影片的票房好,想将它所造成的魅力再加利用而拍摄的。美国电影在拍摄续集方面已经非常成熟,导演懂得给电影的未来留白“,懂得利用电影的技巧和元素来培养观众。导演利用明星大腕和影片本身培养起来的数量庞大的影迷对影片深深的情愫,拍摄续集,常常是未拍先热,一旦上映,先前培养的影迷就是忠实的观众;再加上影片的大肆宣传以及这些忠实影迷的口口相传,一些潜在的受众也被挖掘出来。因此,拍摄续集片成为美国电影的一大传统,也是美国电影赚取票房的重要法宝。票房就是一个很好的证明,2009年北美票房前十中,有五部是续集电影,包括票房第二的变形金刚2。票房第三的哈利波特与混血王子。票房第五的暮光之城•新月和第七的星际迷航以及第十的冰河世纪3。北美电影史上前十的影片中,第三名蝙蝠侠前传:黑暗骑士是续集,第五名怪物史莱克2是续集,第七名星战前传是续集,第八名加勒比海盗2是续集,第十名星战前传2还是续集[1]。由此可见,续集片是票房的一大保障。2011年阔别银幕4年的加勒比海盗4回归,自5月20日上映以来,引发了全球影迷的观影狂潮,票房一路飙升,截止7月4日,全球票房正式超过10亿美元,加能创下如此佳绩,与蓬勃的国际市场密不可分,国际票房高达7。74亿,其中日本。俄罗斯和中国功不可没。加在中国上映三天票房就达2000万美元,最后以6400万美元位居国际市场第三位。狂热的票房不仅证明了海盗系列的磅礴生命力,也展示了约翰尼德普的受欢迎程度。2。漫画和电影,两个制造神奇和幻境的梦幻加工厂,在各自的领域里,点燃着梦想和欲望的火种。两者碰撞在一起后,迸发了绚烂的光芒――漫画电影。漫画电影是漫画艺术与电影艺术长期磨合。碰撞的产物,它结合了父母的优良基因,取二者之长为自己所用,青出于蓝而胜于蓝。与续集片类似,漫画电影也有着广大的受众,甚至强于续集片。漫画改编的电影在原来漫画的基础上有着先天的优势,那些漫画迷就是潜在的受众。再者,漫画电影也是为数不多的一家人能共同观看的影片,孩子。成人一网打尽。纵观美国电影史,根据漫画改变的电影不胜枚举。超人。蜘蛛侠。变形金刚。雷神。怪物史莱克。忍者神龟。里约大冒险。蓝精灵每一部都是耳熟能详。童话是由成人制造的,说给孩子听的。“很多事情,小时候弄不明白,迫切希望长大,长大后明白了却又开始怀念儿时的单纯快乐,这种矛盾的心理唤起成人们一次次的集体怀旧。无论是去年春晚小虎队的重逢。还是各种漫画电影的拍摄,都是成人以不同方式缅怀自己儿时记忆的方式。这些伴随着70。80一代人成长的漫画,承载了多少儿时美好的回忆,这个暑期,是成人们唤醒童年记忆的季节。

变形金刚是出生于20世纪七八十年代的中国城市孩子的童年记忆。尤其是男孩子,变形金刚的模型应该人人都有收藏过。他们一边把玩着变形金刚玩具,一面在电视机前熟悉擎天柱。大黄蜂这些汽车人。如今这些70。80后,已经成长为大学生或都市白领,他们走进电影院,和全世界的变形金刚迷一起完成了对20世纪80年代的缅怀。他们是变形金刚票房的有力支撑者。每个男孩子在童年都有过英雄梦。变形金刚。英雄。拯救地球,这些字眼一直与男孩子联系在一起。他们当然也不会放过任何有关英雄的事物。因此变形金刚不仅博得了成人的眼球,也深深赢得了男孩子的喜爱。寒暑期,正是孩子放假的时候,片方选择这一时期上映,正是出于这一目的。孩子们和小伙伴结伴观看,或是和父母一起收看,尽情释放自己的英雄情结。这部分受众也是相对稳定的。2011年暑期热映的蓝精灵再一次利用观众的情愫赚足了腰包。那几只可爱的蓝精灵。面目可憎的格格巫。耳熟能详的啦啦歌和主题曲同样在成年人的心目中作祟,一次次引发成年人对童年的美好回忆。电影版的蓝精灵最大限度的忠实还原了原版的形象,新蓝精灵们在新技术的设计下愈发可爱,一举一动都不忘卖萌“。暑期怀着对儿时的缅怀,与朋友一起进影院结伴观看,回到家,妈妈问看的什么,答蓝精灵,妈妈说,这不是小孩看的,都多大的人了,还看这个。是的,这是专属于70。80后的记忆,与情节无关,与情愫有关。与真人版变形金刚不同,蓝精灵是充满温馨。滑稽的卡通片,卡通片向来都是孩子们的最爱。可爱的卡通人物。3D的特效。故事情节的滑稽幽默非常适合全家人观看。暑期在影院观看,放眼望去,几乎成了孩子的专场,而且大部分都是在家长的陪同下,每每看到格格巫惨败。或是出丑,孩子们都会发出夸张。天真的笑声,这应该是我看电影以来最热闹的一次。

(二)良好的电影品牌

续集片和动漫改编的卡通片更容易打造电影品牌。对于电影产业而言,这两类影片比重新制作更安全。利润也更加丰厚。在剧种。预算。广告开支。上映率等特征相同的情况下,续集影片通常能取得良好的市场表现,而且经常能够超过原作,因为出品公司制造的已经不是续集,而是一部长期。分阶段上映的电影,而这对加强观众的忠诚度大有帮助“[2]。一般来讲,一部口碑好的影片有很大的品牌剩余价值,续集或者改编片时可以利用前几部积累的品牌效应,节省宣传成本。同时,除了拍摄续集片和改编片外,也意味着它在制作玩具。图书。光碟。品牌服饰等周边相关产品时,有获得观众认可的空间。加勒比海盗4凭借前三部积攒的良好口碑,借助品牌效应,顺势而上,不仅获得了不俗的票房成绩,也带动了与海盗相关的一系列产业的蓬勃发展。加勒比海盗是由迪斯尼乐园中的游乐设施加勒比海盗“衍生而来,影片的流行,必将推动迪斯尼乐园的再次火爆。早在加勒比海盗3上映时,同名游戏就与之同步上映。其次,众多的衍生品海盗全集。海盗挂链。海盗速写。杰克头饰等都呈现流行的势头。蓝精灵的热映同样使得各种衍生品吸金能力非凡。自去年以来,比利时蓝精灵商业推广公司同全球80多个国家和地区签订了几百个专利使用许可证合作:麦当劳开心乐园套餐玩具。苹果手机应用软件。电子产品。服装。文具。糖果等,而电影蓝精灵的周边产品品种也十分丰富,涉及多个领域,面向各个年龄段,前景广阔。蓝精灵商业推广公司统计,15年来,蓝精灵各种周边产品销售额高达80亿美元,其中德国哈瑞宝果汁软糖销售额达60亿美元,其他与此有关的CD销售额4000万美元,蓝精灵“玩偶销售额5亿美元。目前,随着电影蓝精灵热映,预计今后每年专利使用许可费收入将增长15百分号到20百分号[3]。蓝精灵已经打造了强大的电影品牌。

三。反思华语电影的续集时代

面对美国电影来势汹汹的续集电影,中国导演开始了反思和模仿,中国导演已经认识到了电影的品牌效应,对电影的市场化已经形成共识,这表明中国市场开始与国际市场接轨。但是细数中国的续集电影,远远没有美国电影那么抢手,反而是出现了各种各样的问题,唐伯虎点秋香2。非诚勿扰2虽说票房还不错,但口碑却欠佳。中国续集的问题出在盲目跟风。狗尾续貂。毫无创意,到现在还没出现长久持续的盈利模式。因此,拍摄续集片关键在于创意和新鲜感,单是简单的复制和机械的发展,凭借前一部积累的人气和观众的忠实度,也许在短期内能获得不错的票房。但是从长远来看,这透支了原来影片的信用度,只能使观众出现审美疲劳和厌恶感,长此以往,中国电影很难呈现美国电影的长久持续模式。因此,拍摄续集电影宜精不宜糙,宜少不宜多。

从2011年暑期热映影片看美国电影流行趋势