企业宣传片一般看来比较严谨、“不苟言笑”，拍摄必须中规中矩，其实有时候在拍摄时可以发挥想象，设计出不同寻常的拍摄方法。例如可以利用倒摄、斜摄、抖动等去拍摄镜头，使这些镜头符合当时的情境、产品的特点等，给人新颖的感觉。摄法的创新往往能够为企业宣传片带来巨大的魅力。

唯美的画面是优秀企业宣传片的必要要素，画面的漂亮才能更加锁住受众的眼球去关注宣传片叙述的内容。“巧妇难为无米之炊”，没有唯美的画面就不会有优秀的企业宣传片。

（五）解说和字幕

企业形象宣传片的解说大致有两种，一种是无解说词以字幕点题，纯粹用精练诗化的语言和音乐去感动观众。另一种是有解说，这就需要配音。好的宣传片的解说配音不应是播音腔，而是应具有独特魅力和情绪感染力的声音。张艺谋曾经说过，他的广告片从来不找央视的主持人配，他一般找专业广告配音或广播台的主持人配，他不希望播音腔影响到片子的品质。同时形象宣传片的解说词或字幕应该是精粹、简要、练达、质感、传神的短句，具有诗一样的文采。同时要富有“情感”，能引起观众对宣传片的注意力和情感共鸣。

对于字幕的特效设计：常规的字幕设计追求炫丽和动感，但目前有一种新的字幕设计思路，它以宣传片的感情基调为主要依据。如果是比较感人的情绪，可以用淡雅的基调，字体简洁，不考虑三维、加边等修饰手法，以自然运动变化和淡入淡出的动态手法表现出来，给人一种契合情感基调的韵味，就像中国古画中的题跋的效果一样。企业形象宣传片作为一种企业文化和形象展示的载体，其创作必须要紧贴企业的文化特点。

（六）后期剪辑、包装，出样片

后期人员按照分镜头的要求或是解说词将拍摄和收集好的素材用专业软件进行剪辑、包装。此阶段分为三个步骤一粗剪：将素材进行筛选、整理；精剪在粗剪的基础上制作特技，添加字幕，设计制作片头、片尾，配加音乐、音效等，将宣传片进行包装。合成出片：将所有的声音、动画、特效、文字、图片、视频进行合成，生成样片。在后期剪辑包装的过程中可能会涉及到补拍镜头，拍摄人员要根据要求补拍遗漏镜头或者替换镜头。

此阶段企业方也可以派专门人员盯片，边剪边沟通边进行修改，这样也可是省去后续修改过程中的一些麻烦。但是盯片也有它的弊端，盯片往往会造成后期人员紧张、厌烦，会影响到后期人员的心情，从而也会影响整个宣传片的制作。

（七）审片，修改，成片，结款文献综述

样片生成以后，企业方进行审片并给出修改意见和建议，制作方和企业方一起探讨寻找最优的修改方法，达成共识以后最终生成正式企业宣传片，企业方要将制作余款交付给制作方。

以上是淮安巴国印象企业宣传片创作的七个步骤，不同的人可能有不同的划分方法，不同的宣传片也可能有不同的制作步骤，企业宣传片的制作流程不是固定不变的，但是这是本人认为比较完整、正规的制作流程。

五  企业形象宣传片拍摄技巧

在大多数情况下，拍摄主要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。拍摄角度大致分为三种:平摄(水平方向拍摄)、仰摄(由下往上拍摄)、俯摄(由上往下拍摄)。

（一）平方向拍摄

大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，这样比较符合人们的视觉习惯，画面效果显得比较平和稳定。