摘要：报纸作为一种向大众传播的信息载体，成为人们接受信息，掌握信息，了解市场的重要途径之一。报纸广告作为报纸的经济血液对报纸发展具有重要影响，而广告文案体现的广告的质量和水平，是报纸广告的主要构成。本文通过对淮安本地《淮安日报》、《淮海晚报》、《淮海商报》三家报纸广告文案的综合分析，思考报纸广告存在的问题，探寻地区性报纸广告文案的创作策略。68403

毕业论文关键词：报纸广告，文案 ，策略 

Abstract:Newspaper as an information carrier to a mass communication has become an important way people receive information, access to information, understanding of the market. Newspaper advertising as an economic blood newspapers have an important influence on the development of the newspaper, and the quality and level of ad copy reflects, is mainly composed of newspaper advertising. Based on the Huaian local "Huaian Daily", "Huaihai Evening News," "Huaihai Commercial Daily" Comprehensive analysis of three newspapers advertising copy, thinking problems in newspaper ads, explore creative strategies regional newspapers advertising copy.

Keywords:newspaper advertising,advertising copy,strategy 

目   录                                                                

一、前言 4

二、文献综述 4

三、淮安报纸广告文案创作的现状及特征 4

   （一）文案形式较为传统  4

   （二）文案创意欠缺 深度不足 5

（三）结合当地热点事件引出5

   （四）语言艺术5

   （五）运用当前热门词语和句式6

四、淮安报纸文案存在的问题 6

   （一）地方特色不足6

   （二）广告表现形式单一7

   （三）广告文案内容同质化，创意固化7

五、淮安报纸广告文案的创作策略 7

   （一）以消费者需求为本7

（二）地方文化与文案创作的融合8

（三）提升沟通层面8

（四) 设置疑问吸引消费者8

（五) 提高受众阅读主动性9

（六) 注重广告文案创意9

（七) 加强对广告从业人员的教育和培训提高素质9 

六、思考10

   （一）如何维护报纸广告的权威性？ 10

   （二）如何实现像“段子”一样的传播效果？ 11

总结11

参考文献12

致谢13

一、前言

在信息量日益膨胀，信息渠道日益发达的今天，广告已经渗透到人们生活的方方面面，影响着我们的消费观念和消费方式。地方报纸以其信息量大，易于保存和传递的优势，成为地方受众获取信息的重要来源。但并不意味着受众对报纸广告传达信息高度的依赖和信任。报纸广告的形式受到限制，很难在视觉的丰富度上迎合受众，使得传统的读者群在逐步萎缩。且如今新兴媒介的不断产生使报纸面临着巨大的竞争，怎样解决当前存在的问题，怎样在广告创意上求新求变，在质量上多下文章，怎样发挥地方性报纸的传播优势，使报纸广告的市场更加稳固成为如今迫切需要被解决的问题。