信息时代的千变万化要求报纸广告在语言运用上也要与时俱进,淮安报纸广告为能更贴近读者,在文字上灵活运用当前热词和热门句式,增添了许多趣味性。如使用“正能量”、“高大上”等。在《淮海晚报》的家周刊上,刊登了一则标题为“待我穿上婚纱,娶我进精心打造的新房可好”(2014.4.17总第7172期A16《家周刊》)的软文广告,此句话模仿网络走红句式,为广大读者所熟知。

四、淮安报纸广告文案创作存在的问题文献综述

报纸发行的地域性决定了报纸广告辐射范围具有较强的地域针对性,作为地区性报纸的代表,淮安日报,淮海晚报,淮海商报经过数十年的发行,形成了自己的办报特色和固定读者群,但这并不表明此类报纸都已经做到了尽善尽美,况且随着移动通讯,互联网事业的发展,特别是在清晰的电视画面,精美的杂志印刷,各类新闻网站的日益丰富,手机报的异军突起,瓜分了报纸很大一部分读者群尤其是年轻读者群,严重挫伤了广告主向报纸投放广告的积极性。淮安的报纸同样面临这样的问题,自身问题需要改正,求新求变也迫在眉睫.淮安报纸广告文案存在的问题主要有:

(一)地方特色不足

读者的审美要求是丰富多样和不断发展的,千篇一律的广告形式已经不能吸引读者注意力。作为地方区域性报纸,广告主和读者群都来自共同的生活环境,如何将地方文化融入广告宣传,是值得思考的问题,淮安的报纸广告大都未体现淮扬文化,一味的追求高大上,让宣传和受众有很大的距离感。广告要突出的三个基本要素有:产品认知,鲜明特色,消费对象,这是要求在对产品全面认知的情况下要有自我特色。

(二)广告表现形式单一

从标题上来看

广告多为直白诉求,直白诉求的优点是能使读者一目了然,但是也阻碍读者对广告的进一步探寻。

从广告正文来看

广告正文表现形式单薄,受版面因素影响,不占有版面优势的报纸广告,通常会采用排版密集的文字,不容易引起读者的注意和兴趣。例如清江商场的促销广告(2014.4.18商情.财经第277期B8版),运用密集的文字来宣传促销信息,语言直白且又无图片渲染,读起来枯燥无谓,自然起不到良好的宣传效果。人们在阅读或者倾听时,都遵循“认知最省力原则”。意指信息接受者在各种认知活动中,努力减少或避免大量能量或精力的投入。所以广告文案在创作上,应当使信息简洁明了、易于识别和感知。[ ]所以在广告文案的创作中应避免采用过度密集的形式。

(三)广告文案内容同质化,创意固化

广告内容的千人一面,让读者对广告失去了阅读兴趣。以淮安报纸中的房地产广告为例:

房地产广告语言常常过度优美、夸大其词例,无论何种房地产广告,都不放弃走此路线。如使用“此前未有,全城静候”“典藏山水,醇美华宅”

概念重复,将楼盘进行概念化宣传是现在房产广告常用的手段。在淮安房地产广告中,概念化的宣传大致相同,主要表现为对家、园林,风水等概念的表述。例如雨润。星雨华府(2014.4.18淮海晚报 总第7173期 封16)、东湖嘉景(2014.4.18淮海晚报总第7173期 封3)、报业新城(2014.4.15淮海商报 总第2630期 16版)等,均宣称自己是商务CBD,毗邻森林公园等等。

多用价格战,淮安多家地产广告都以有震撼力的低价来吸引读者眼球,且语言描述大致相同。来!自~优尔论-文|网www.youerw.com

五、淮安报纸广告文案创作策略

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