摘要：本文分析了手游广告的现状，主要从手游广告主体，手游广告形式，手机技术发展与手游产业现状等角度论述了快速发展下的手游广告出现的问题，问题主要集中在广告内容太过生硬，投放方式过于盲目未考虑手游主旨与广告产品信息的冲突，致使广告的效果大大降低，甚至这些广告影响了玩家的游戏体验使得受众将这些厌恶感转移到广告产品身上，使得众多广告主得不偿失。本文针对这些问题也提出解决建议，主要是手游广告形式要创新且多样化，再投放是考虑更多产品与游戏的共通之处在哪里，找到他降低广告内容对游戏体验的影响。94627

毕业论文关键词：手游广告，广告主体，创新，游戏体验

Abstract：Analysis this article the present situation of the tourism advertising, mainly from the mobile game ads, mobile game advertising form, the development of mobile technology and the present status of mobile game industry under the Angle discusses the rapid development of mobile game advertising problems, problems are mainly concentrated in the contents of advertisements is too rigid, on the way too blindly without considering the conflict between mobile game theme and advertisement product information, advertising effect is greatly reduced, and even these ads affect the player's gaming experience makes the audience moving the aversion to advertising products, makes many advertisers do more harm than good。This paper  also puts forward the Suggestions to solve these problems, mainly to innovation and persification, mobile game advertising form insertion is considered more products and where is the common game, find he reduce the effects of the contents of advertisements for gaming experience。

Keywords：Mobile game ads, advertising bodies, innovation, gaming experience

目  录

一、 前言4

二、文献综述4

三、手游广告主体分析5

（一）手游广告的广告主的分析5

（二）手游广告的经营者与发布者分析5

（三）手游广告的广告受众的分析6

四、手游广告形式分析10

（一）传统形式分析10

（二）创新形式分析11

（三）创新形式出现原因分析12

五、手机技术发展分析13

六、手游产业的分析14

七、手游广告的广告投放分析18

八、手游广告的问题18

九、解决手游广告问题的建议19

结论21

参考文献22

致谢23

附录24

一、前言

目前科技发展迅速，人们的生活变化特别多也特别迅速。最明显的变化就是信息的接受方式的变化，从人们最开始的结绳记事到现在的移动手机端的碎片式信息接受，它的传递信息以及记录信息的方式有了质的变化，以前人们接受信息主要是通过大众媒介，例如广播 ，电视，杂志，报纸。现在虽然这些媒介并没有在漫长的时间巨轮的碾压下而消亡，但是世人不得不承认的是，它的比重确实相较于以前是有了很大的削减，以至于现在的人们对于报纸媒体会不会消亡会有很大的争论。

网络的发达使得传统媒体的地位处于尴尬的位置，但是使得电脑地位稍微有点尴尬的那就是移动端手机的普及，现在的社会一般都是手机人手一部，虽然为了面对这方面的挑战电脑的体形也是越变越小，但是还是难以超越手机的随身携带的便利性。这就意味着现在的移动端手机的用户高于PC端电脑的用户。既然手机越来越能够取代电脑那么就像PC端网络游戏的风靡一样的，移动端手游的火热也一点不输于pc端。同样的这里面的商机也同样是巨大的，而由于这些商机的存在，广告这个伴随经济而来的商业手段也同样随着他的发展不断壮大。