摘 要：金庸小说从诞生到现在，与现代媒介一直都有着千丝万缕的联系，呈现出一种互动共生、共同成长的态势。从上世纪八九十年代金庸影视改编热以来，许多由金庸小说改编的影视剧都被搬上了荧幕，但进入新世纪以后，金庸影视剧作品的翻拍趋势逐渐变缓。本文以金庸影视剧为研究对象，探析它们在面对新的媒介环境时所遇到的挑战，从传播效果分析其影视传播受困的原因，探析其在不同媒介下的传播及传播路径。94657

毕业论文关键词：金庸小说，影视改编，传播策略

Abstract：From birth to present, jin yong's novel has always been linked with the modern media, presenting an interactive and growing trend。 From the last century since the nineties jin yong's film adaptation of the heat, many dramas adapted from jin yong's novels were on screen, but after entering the new century, jin yong's works of film and television play remake trend is gradually slow。 In jin yong's content as the research object, discusses their challenges in the face of the new media environment, the communication effect analysis of the cause of film and television transmission under siege, and analysis its spread and propagation path under different media。

Keywords： Jin yong's novel, film adaptation, communication strategy 

目 录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、金庸影视剧产生的背景 4

（一）武侠小说的风靡 4

（二）电视媒介的迅速发展 5

（三）金庸影视剧改编热 5

四、新媒介环境对金庸影视剧传播的挑战 6

（一）金庸影视剧在新媒介环境下传播受困的表现 6

（二）金庸影视剧在新媒介环境下传播受困的原因分析 6

五、金庸影视剧在新媒介环境下传播的策略分析 8

（一）平衡在艺术和商业之间的改编 8

（二）全媒体营销策略 9

（三）新媒体技术的应用 10

结  论 12

参 考 文 献 13

致 谢 14

一、引言

随着经济全球化的发展和电子科学技术的更新换代，人类所生存的环境逐渐发生了很大的改变，大众传播媒介作为人类生存环境的构成部分之一，也处于不断的演进变化之中。大众媒介技术的发展和媒介形态的变化深刻地影响着社会文化演进的方向，这些改变也影响了文学经典影视传播的倾向。研究金庸影视剧的传播策略，是希望以此作为立足点，观照在当下的媒介环境下，文学经典影视剧该何去何从。

二、文献综述 

三、金庸影视剧产生的背景

（一）武侠小说的风靡

武侠小说在中国有着悠久的历史，自春秋战国时期至世纪的今天，武侠作品从未从我们的视野里消失过。中国人喜爱武侠，喜爱的是武侠中的尚武重义的侠客精神，喜欢的是武侠作品“在传奇里寻找普通人，在普通人里寻找传奇”的传奇叙事观。新中国建立后，中国的武侠进入了短暂的萧条期，随着金庸、古龙、梁羽生的作品出现，带给了武侠作品新的生机。金庸先生所营造的“江湖” 是现代人心中的一个童话，同时武侠也是成年人的童话。