方言影视剧热播现象分析(3)
方言影视剧的风靡反映的是市井文化，它体现着人们平时的日常生活，透漏出一种浅近而表面化的喜怒哀乐情怀。方言剧受到大众普遍欢迎的原因之一是它的“平民情怀”，人们在剧中可以看到自己生活的影子，体现着身边的喜怒哀乐事。“60多位出租车司机在《的哥哈喜喜》收视火爆后，主动提供自己或现实生活中的素材和线索” ，进一步丰富了剧本内容。值得一提的是，在该剧的制播过程中，有多位的哥亲自扮演剧中角色。李小军就是其中的一位，李师傅打电话报料时因浓重的方言腔被导演选中而后幸运入选剧组，他一连参与了200多集电视剧的拍摄，成功塑造了李全能这个市井平民形象。《的哥哈喜喜》让周围的出租车司机和乘客有了自我认同感，剧中的场景、事件、语言都和平时发生的一样，演的就是老百姓身边的趣事。
《乡村爱情》体现了东北农村淳朴的爱情生活，《爱情加油站》以重庆方言为主，展现西南地区小人物有趣的精神生活，以上海方言为主的《啼笑往事》展现了大都市的情感故事。这些都受到了地区人们的喜爱和热捧。相对于普通话电视剧而言，方言剧的群众基础更加牢固，更能引起这些观众的文化认同，使他们在观看方言类影视剧的时候能够清晰的感受到一种亲切感、朴实感，体现着平民市井情怀。方言影视剧能够将市民的生活细节、精神风貌等方面由浅入深出揭示出来，从而能引起广大人民群众的情感共鸣，贴合了平民市井们的情怀。
（三）方言影视剧满足了市场需求
方言影视剧以其亲民、幽默的风格得到了人们的喜爱，并且迅速在国内培养了一批观众，这些观众的需求又促进了方言影视剧的发展。有电影界资深人士表示，方言热与当前社会人口的流动是分不开的。当前我国大量农民进城打工、城市下岗工人和大学生异地求职，导致人口流动增加。大规模流动的人口就是方言影视剧的忠实观众，他们通过看方言剧来传达思乡之情，也导致了方言的盛行，这是方言影视剧热播的重要土壤。方言影视剧的出现，满足了某些群体对于影视剧的特殊需求，也是我国“小众化”影视剧市场的一个初步探索。而市场经济条件则给方言影视剧的发展提供了一个机遇，方言影视剧有其局限性，在过去被认为难登大雅之堂，但在市场经济条件下，它却可以凭借自身的优势占领市场，取得一席之地。
另一方面，广告商们热衷于在方言影视剧中投资赞助，尤其是深受好评的方言影视剧，收视效益上佳，受众群体较稳固，例如在湖南电视台热播的《阳光周末》方言剧中插播的广告——“邵阳老酒”，就是个不错的营销案例。本地热播方言剧中穿插本地特产特色酒，再加上代言人是湖南当地的笑星——大兵（大兵在广告中说的就是湖南话），于是简短普通的一则广告却给湖南人留下了深刻的印象，销量自然也是喜人的。因此，方言影视剧的出现，不仅满足了受众需求，也满足了广告商的投资需求。
三、方言影视剧的热播所带来的负面影响
（一）不利于语言规范与文化交流
影视媒体是宣传普通话、统一语言规范的重要媒体，影视娱乐在人们的日常生活中占据了很重要的地位。然而，近几年来方言剧的热播，在潜移默化中使得人们更多的接受了方言的生动性和趣性，无形中对普通话的权威性以及社会影响力产生了较大的削弱作用。
普通话推广协会的专业人士认为，方言剧的大肆渲染，会给人们造成语言规范上的误导，认为方言比起普通话更便于日常交流，从而对教育事业、文化事业、经济事业、科技事业等方面的发展产生负面效应。影视剧作为重要的艺术形式，面向的是整个社会，在推广社会语言和文化的过程中担当沟通桥梁的作用。方言影视剧的盛行，容易扩大南北方文化的距离感，例如南方观众对北方方言剧会产生接受上的障碍，而北方观众也无法理解南方方言的深意。语言若不能统一规范，其文化交流功能就会缩水，与此同时我国地域广大，民族众多，语言不仅南北有别，而且即使同省份方言也是各不相同，方言影视剧的受众群体囿于方言区，在省市举行会谈等文化交流会议时，容易造成隔阂，从而影响到我国各地文化之间的沟通与合作，影响经济建设的进一步发展。
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