方言影视剧热播现象分析(5)
随着市场经济的发展，资源财富的流通进一步加速，人们考虑到切实利益问题，慢慢开始用普通话代替方言。为了打破语言交流的地域限制，越来越多的人使用普通话进行交流。从宏观上看，现代汉语中的北方官腔对南方地区方言的影响不断加强，而这种巨大影响来自于悠久的历史文化积淀。正如国家教育部语言文字应用管理司推广部部长袁钟瑞所说：“伴随着现代科技进步，交通方法和通讯手段都有了很大改变，人们的物质文化生活水平和精神文化生活水平大大提高，不仅包括年轻一代，还包括很多中老年人；不仅包括城市居民，还包括很多农民，就算仍然使用方言但也会慢慢剔除里面陈旧、粗俗和难以理解的内容，而在语法词汇方面，方言慢慢和普通话趋同。” 实际上，影视剧语言只有经过使用才会出现变化。国家在实施普通话推广的过程中，允许影视媒体中继续使用一定比例的方言，从而引导方言逐渐过渡到普通话，同时普通话也可以吸取方言中的优秀文化，尤其是生动活泼的表达方式，从而不断完善和发展普通话。影视剧语言是社会传播信息的主要载体，应与当前时代节奏保持一致，规范影视剧语言才能与世界对话。因此，方言影视剧应注意把握好平衡，不断改良，以求在延续自身特色的同时，不脱离普通话影视剧的向心力。
（二）扩大受众面，增加影响力
方言类影视剧要进一步扩大品牌影响力，吸纳更多观众，树立良好口碑，只依靠剧集发挥自身优势是远远不够的，必须采取全面发展的战略来吸引更多不同地方的观众，具体来说包括下面几点：
第一，要拍摄高质量的方言影视剧，同时兼顾国内外电影市场。这是中国方言剧的发展方向和基本原则。方言影视剧要想获得长久的发展不仅要有较高的艺术与文化价值，而且需要取得不错的市场收益。例如贾樟柯拍摄的方言影片《世界》、《三峡好人》，尽管其国内票房不是很好，但成功借用了国际艺术电影市场的平台，通过其文化价值，贾樟柯的电影成功取得海外电影版权，再加上一定的国内商业收益，该影片便轻松取得了商业与艺术的双丰收。
第二，内容要创新，取材要丰富。方言影视剧必须加强内容创新，提高剧情内涵，从而满足各个年龄段、各种文化程度观众的需求。很多方言影视剧取材狭窄，在选材方面偏爱婚姻危机、错位爱情、婆媳关系、家庭矛盾等，这些题材虽然贴近百姓生活，也容易被大众接受，但社会中不只有这些生活题材，还具有社会广泛关注的热点焦点问题。中国地域广阔，人口众多，消费潜力巨大，像上海、广东、香港等地的方言区，都是中国方言电影不可忽视的重要消费市场。如果能够针对这些地区进行有选择、有计划地拍摄优质的方言电影，讲一些当地观众独有的故事，将本土民俗风情原汁原地呈现给观众，相信其市场潜力定能被挖掘，发展趋势不可小觑。另外，像湖北卫视的《情感魔方》属于情感伦理短剧，而广东卫视的《外地媳妇本地郎》属于情景喜剧，两者虽然剧目类型不同，但都迎合了不同观众的口，受到广泛好评，是方言类影视剧的成功代表作。因此，我们需要完善和改进方言影视剧，创造更加丰富多样的内容，在促进方言影视的持续发展方面狠下功夫。
第三，要确保影视剧通俗易懂。在方言影视剧制作过程中，为避免非本地受众的观看有难度，在播放方言影视剧时运用同步滚动字幕，起到说明解释的作用，甚至可以加入一些普通话翻译或旁白解释，让观众了解剧情相关信息知识等，让观众的喜怒哀乐能够随着剧情的发展而变化。
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