2003年8月湖南娱乐频道引进了美国选秀节目《美国偶像》,并加以中国化的创新制作了《超级男声》,由于是在湖南地方台播出,所以影响力较弱。2004年湖南娱乐频道联合湖南卫视向全国播出《超级女声》,这档节目很快就吸引了众多观众的眼球。2004年9月22日进行了首届《超级女声》的总决赛,安又琪、王缇、张含韵成为第一届《超级女声》的前三甲,由于选秀节目刚刚兴起,三人没有得到很好的发展。目前安又琪正在筹备发唱片,张含韵则在旅游卫视当主持人,作为第一届“超女”的亚军王缇则很少有人听过她的名字。虽然她们现在没有很高的人气,但在2004年也引起了相当大的轰动,安又琪在南京赛区就领先第二名三万票。
《超级女声》的播出,使得湖南卫视不管是在知名度上,还是在广告收益上都取得了相当好的回报,也让选秀节目进入了寻常百姓家,让富有才华的平凡人有了展现自己,实现梦想的舞台,这也是《超级女声》一经推出就获得受众关注的原因。
(二)湖南卫视选秀节目的兴盛期
2005年至2009年是湖南卫视选秀节目的兴盛期,选秀节目的出现,为具有才华的平凡人提供了成功的捷径,正是这种平民性促进了观众与节目的多文互动。同时,居高不下的收视率让赞助商看到了巨大的市场以及无限的商机,这也使得湖南卫视在2005年至2009年获取了几十亿元的广告费,造就了湖南卫视在选秀方面的霸主地位。
表1 2005-2006年湖南卫视选秀节目收视率
时间(年)    2005    2006
总决赛收视率(%)    11.66    4.1
五进三收视率(%)    8.32    3.2
优尔进五收视率(%)    6.81    2.63
八进优尔收视率(%)    5.84    2.72
十进八收视率(%)    4.53    2.78

表2 2007-2009年湖南卫视选秀节目收视率
时间(年)    2007    2009
总决赛收视率(%)    3.17    4.15
四进三收视率(%)    2.74    3.46
五进四收视率(%)    2.54    2.96
优尔进五收视率(%)    2.07    2.71
七进优尔收视率(%)    ------    2.49

表3 2005-2009年湖南卫视选秀节目冠名费广告费及短信票数
时间(年)    2005    2006    2007    2009
冠名费(万元)    2800    6000    6000    5000
广告费(万元)    3000    7000    20000000    6300
冠军票数(万)    352    519    330    ------
对比分析以上表格数据看出:2005年,可以说是《超级女声》的巅峰,并且收视率居高不下,高的收视率以及关注度自然会带来高的收益,2005年的《超级女声》仅蒙牛酸酸乳一项冠名费就达到2800多万元 ,广告费则达到3000万元。2005年8月26日的《超级女声》总决赛,冠亚季军获得了900多万的投票,让湖南卫视以及通信商获得了双赢。
2006、2007年选秀冠名赞助大概三千万元,此外湖南卫视改变了原有的短信模式,独立进行短信经营,单单短信投票就有1000万元左右的收入。2006和2007年的收视率比2005年降低了百分之八点多。虽收视率低于2005年,但仍是轰动全国,造成了很大的影响,从06年“快女”以及07年“快男”出来的选秀明星,例如:刘力扬、尚雯婕、魏晨、张杰现在歌坛仍具有一定的影响力。
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