表6 2013中国最强音收视率及收视份额
期数    第一期    第二期    第三期    第四期    第五期
收视率(%)    1.63    1.079    1.5    1.2    1.3
收视份额(%)    7.07    5.30    6.81    5.34    5.46
分析以上表格数据看出:《中国最强音》第一期的收视率为1.63%,第二期《中国最强音》也并未获得观众的认可,收视率仅为1.079%,第三期收视率虽有所反弹,但仍未突破2%,而第四期、第五期的收视率又出现了下降的趋势。
根据CSM46城城市网的计算,一个点的收视份额代表580万观众,2005年《超级女声》十强入围赛第一场收视份额为9.14% ,观众约为5301.2万人; 2009年《快乐女声》十强入围赛第一场收视份额为10.66%,观众约为6182.8万人;2011年《快乐女声》十强入围赛第一场收视份额为9.49%,观众约为5504.2万人,而《中国最强音》最高收视份额的第一期也只有7.07%,观众仅为4100.6万人,也不及湖南卫视往届的选秀节目,湖南卫视的选秀节目进入了衰落期。
二、制约湖南卫视选秀节目发展的因素
湖南卫视选秀节目历经十年发展产生了很多问题,使得其呈现出衰落的迹象,一方面是受到了政策的影响,另一方面,观众对选秀节目产生了审美疲劳,新鲜感以及关注度都在下降,下文将具体分析制约湖南卫视选秀节目发展的因素。
(一)“限娱令”颁布,限制节目播出时段
2011年10月下旬,国家广电总局颁布《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件提出,“每晚19:30-22:00,全国电视上星综合频道播出上述类型节目总数控制在9档以内,每个电视上星综合频道每周播出上述类型节目总数不超过2档。每个电视上星综合频道每天19:30-22:00播出的上述类型节目时长不超过90分钟。”
“限娱令”规定每个上星综合频道一个星期只能播出两档娱乐节目,但湖南卫视的娱乐节目一个星期远不止两档。为了保证《快乐大本营》《天天向上》两档高收视率的节目正常播出,湖南卫视不得不舍弃其它娱乐节目,选秀节目的未来也不容乐观。
因“限娱令”的颁布,湖南卫视将选秀节目调整为非黄金时段播出,严重影响其收视率,并且,“限娱令”规定了娱乐节目的播出时长,湖南卫视的选秀节目多为直播,并且选秀节目为选手现场发挥的表现性节目,存在很多的不确定性。2011年《快乐女声》总决赛就因超时被处罚,湖南卫视2012年不能举办选秀节目。
(二)节目模式同质化,致使观众审美疲劳
自从2005年《超级女声》成功之后,全国的很多卫视都争相模仿,单从2006年来说,就有大概二十几套选秀节目。时至今日,选秀节目则更加泛滥,各大卫视的选秀节目不下于上百个。而且这些选秀节目进行的方式、淘汰的步骤等都是大同小异的,甚至出现过同一选手参加多个选秀节目的现象,这让观众还能有什么新鲜感呢?
虽然每个电视台对于选秀节目都有所创新,但是选秀节目流程与制作方式的复制是毋庸置疑的。电视台为了博取观众的眼球,不惜进行低级炒作,然而这种行为使得观众对于选秀节目嗤之以鼻。
湖南卫视为了让选手后期能够更顺利的发展,进行更加一体化的包装、宣传等,在上海成立了“天娱传媒有限公司”,并且采取“整合营销” 的策略与模式。这种营销模式虽然符合选秀节目的发展方向,但是也存在一些弊端,每年因选秀走红的歌手最少也有几十人,“天娱”无暇顾及众多的选秀明星,于是一些解约、炒作、霸王条款就应运而生。
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