我国电视娱乐节目同质化现状探究(2)
面对激烈的竞争，以及到处泛滥的克隆节目，电视娱乐节目急需从混乱的大环境中抽身而出。如何结合自身实际状况加以改进，进行节目创新，实现节目的成长是其未来发展的重要内容。在彰显自己的个性特色的同时，娱乐节目又要避免出现“拿来主义”的问题。本文在《年代秀》和《我爱我的祖国》两个相对成功的节目间进行对比，探究应电视娱乐节目同质化弊端的策略。
一、我国电视娱乐节目同质化现状概述
（一）娱乐节目同质化的表现
电视娱乐节目的产量居高不下，即使稍有创新，在大量层出不穷的节目堆里，也难免会出现创意的冲撞。无论是故意模仿或是无意雷同，同质化都成为了一种难以避免的“通病”，突出表现在节目的类型、环节和邀请嘉宾上。
1．类型选取雷同
如《年代秀》和《我爱我的祖国》，虽然在众多娱乐节目中颇具特色，但在题材选择上依然出现了“撞车”。“深圳卫视的《年代秀》是一档由深圳广播电影电视集团斥巨资制作的号称‘内地综艺旗舰节目’的综艺秀。节目独家引进比利时收视冠军《GENERATION SHOW》的节目模式，并有欧洲顶级团队提供的技术支持” ；湖北卫视的《我爱我的祖国》则是一档原创于荷兰的大型爱国主题、明星互动类娱乐节目。可在类型上，两者都属于全明星互动节目，且都是源自于国外的“舶来品”。
2．环节设置相似
《年代秀》中设置有“卡拉永远OK”的环节：是通过大屏幕播放或嘉宾演唱 一部分不同年代的歌曲，将余下未完部分由现场嘉宾竞猜歌词，比赛计分。而《我爱我的祖国》中也有相似的“抢分环节”：具体内容是邀请一位国外友人，单独聆听一首纯正的中文歌曲后，对歌曲无伴奏的现场清唱，由嘉宾争相竞猜歌名，比赛计分。两者都不约而同的在节目中，重复设置了猜歌的游戏环节。
3．嘉宾邀请撞车
娱乐节目基本上都偏爱于邀请名人参与其中。“互惠互利”似乎成了明星与娱乐节目之间的代名词。为了提高自己的知名度，明星们参与电视娱乐节目，为了提高节目的收视率，节目方面也乐于利用明星号召力。因此，明星的参加也成了娱乐节目的必备内容。《年代秀》每期都会邀请来自五个不同年代且在当时具有影响力的明星助阵，同样，《我爱我的祖国》也由两位常驻明星为队长，带领涵盖影视、歌曲、相声等各个领域的明星队进行比赛。明星效应，总是被节目方乐此不疲的热衷着，事实上，大多数娱乐节目也希望通过这种简单而直接的方式来博取观众的眼球。但这种做法只能满足观众一时的好奇心理，如果因此而使受众关注的重点偏移，忽视了节目本身的意义，对于节目制作方来说，无疑相当于自食苦果。
（二）娱乐节目同质化产生的原因
大量的克隆节目能够在我国生长起来，也说明了现阶段国内存在着适宜这些雷同节目生存发展的条件。这些条件包括节目面对的市场化环境，电视台的自保策略，对资源的共同使用和受众的影响。
1．市场的推动
随着社会市场开放进程的加快，电视娱乐节目不断向商业化迈进，走向市场。在市场为大的标准下，能够决定一档娱乐节目生存的，不再是节目自身质量的高低和雷同与否，而是市场效应的好与不好。各大电视台在考虑投资的方向时，只会把重点放在当下节目的火爆程度上，却并不在意节目内容。在这种市场化因素的作用下，出现同质化的节目也就不足为奇了。
2．电视台的自保
面对市场竞争的压力，各电视台为了让自己得到更好的发展，就重点致力于提高自身收视率、扩大影响力，力图在电视节目的市场里站稳脚跟。为了提高收视率，电视台不断的改进节目。越来越多的节目出现在荧幕上，呈现出一片繁荣的景象，但是真正可以供观众挑选的新节目几乎没有。