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我国电视娱乐节目同质化现状探究(3)
3.资源的共享
目前的电视节目出现了这样的现象:一个好的节目一旦产生,这个由他人制作、播出成功的节目就可以被借鉴共享。如浙江卫视的金牌栏目《非诚勿扰》,当这档同时获得好评与收视率的节目横空出世后,几乎所有的电视台都开始模仿。而其他跟风《非诚勿扰》的电视节目,也通过堂而皇之地模仿给自己带来了一定的利益和成功。显然直接拿来为我所用的节目成本,要比自己潜心
研究
出来一个栏目低得多。基本上为了免于风险,多数电视台都会采取如此举措。这就造成了一个节目一旦获得高收视,立刻就会面临被其他电视台模仿的尴尬处境。
4.受众的需求
受众群体有多数和少数之分,对电视台来说,赢得多数观众的支持显然对自身的发展更有意义。于是,为了取悦受众,获得关注,节目制作方都倾向于产出满足多数人感兴趣的娱乐节目。这样就造成了电视上泛滥“符合大众口”的娱乐节目,同质化就在所难免。
二、电视娱乐节目同质化存在的弊端
(一)审美产生疲软
受众是电视节目最重要的部分。无论从节目的制作、设计等任何一个方面来说,制作者们煞费苦心,都是为了使节目得到多数受众群体的支持,从而实现节目的成功。需要注意的是,现在的传播者与接受者之间的关系已经发生了变化,从原来的传播者为中心,演化为受众为中心。因此,只希望依靠对别的成功节目的模仿来吸引受众,提高收视率,不是让节目保持生命力的长久之计。也许观众的需求能够被这些一时新兴的娱乐节目暂时满足,但是在长时间大范围的节目轰炸下,审美上的疲软就难以避免。在
网络
、通讯等一系列新兴技术设备的普及下,观众已经不再满足于只坐在电视机前面接受信息,而是追求自身参与到节目当中去,与嘉宾互动,与现场互动。
此外,多数娱乐节目并没有对节目进行受众的定位。作为一档娱乐节目,不明确自己所面向的观众群体是属于哪一个层次,难免让人对节目的质量、效果产生怀疑。如户外游戏闯关类节目,其节目内容大多数是由参加报名的选手,在户外的娱乐场里通过一系列的大型关卡,以顺利通关为胜利。此类节目基本上以闯关成功后的奖品作为吸引参赛者的资本,这样做,的确可以赢得一部分现场观众的支持,参与其中,然而,作为没有亲身到现场,坐在电视机前观看的观众来说,实在没有什么可以引起其兴趣的闪光之处。只依靠主持人和参赛者的热情是难以调动其他观众的情绪的,因为这类节目基本上没有受众定位。
而《年代秀》中的现场观众则是以年龄层为界限来划分的,这就使得各个分组的观众为自己年代的得分或丢分而高兴和失落。在“猜猜我是谁”的环节里,抢得答题机会的年代队,可以派出本队的一名现场观众,上台参与游戏。这就在无形中增加了节目的互动性。《我爱我的祖国》里以地区划分受众,唤起观众的热爱故乡的情感。节目里邀请的民间艺人,本身就源于观众群体。他们既可能是你熟悉的朋友,又可能是你我见过的地方名人。他们参加节目,无疑更具有代表性,更容易提升节目的互动性。有了明确的受众定位和良好的节目互动,电视娱乐节目就能够克服观众审美疲软的问题。
(二)节目缺乏原创
娱乐节目没有原创性是产生同质化现状的一个重要原因。一档电视娱乐节目的成功,总会接而招致其他电视台的跟风模仿,虽然在这个资源共享的时代,并不需要费多少力气就可以克隆一档相似的节目,但是对于节目来说,没有原创性,会成为其致命的短处。
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