摘要国产青春电影市场在享受着票房硕果带来的满足感的同时，逐渐地显现出了一些营销策略上的不足和缺陷，原先传统低效的营销手段已经无法适应观众日益增长的需求。本文以国产青春片市场现状为切入点，针对现下国产青春片的营销策略存在的问题，对国产青春片具有代表性的营销案例进行分析，提出一些合理的建议和改进方法，以期促进国产青春片市场的健康有序发展。42368

毕业论文关键词：国产；青春片；市场营销；电影 

 The Research on Marketing Strategy of Chinese Youth Film

Abstract

With the growth in boxoffice receipts, the Chinese youth film market gradually showing some shortcomings and deficiencies of its marketing strategies, which is traditional inefficient marketing, has been unable to adapt the growing needs of the audience. This article attempts from the development status of youth film as the breakthrough point, analysis of the representative marketing case, to put forward reasonable suggestions, in order to promote the healthy and orderly development of Chinese youth film market.

Key Words: Domestic;   Youth film;   Marketing;   Movie

 目  录

摘要Ⅰ

AbstractⅡ

目录Ⅲ

引言 1

一、我国青春电影发展历史和现状1

（一）国产青春电影发展历程1

（二）国产青春电影市场发展现状1

二、国产青春电影市场的优劣势分析2

（一）国产青春片发展的优势 2

（二）国产青春电影市场存在问题 4

三、我国青春电影市场营销代表案例分析6

（一）《致青春》的成功6

（二）《小时代》系列电影的营销模式6

（三）《栀子花开2015》的启发 6

四、我国青春电影市场营销策略建议（结合4Ps和4C策略） 8

（一）价格策略+促销策略+成本（Cost）8

（二）产品策略+消费者需求（Customer）8

（三）渠道策略+便利（Convenience）9

（四）沟通（Communication）9

参考文献11

 引言青春作为电影永恒的主题，影片本身却像是流水线上批量生产的产品一样，与其迅猛的势头相比，由于如出一辙的“狗血”桥段，虚浮表面的故事内涵，缺乏代表性的人物刻画等问题为广大观众所诟病。在口碑上屡坐冷板凳，优质的青春片屈指可数，就连近几月来上映的多部青春片也陷入了票房疲软的状态。面对这种市场形势，在改进创作和演员演技的基础上，要进行营销方式创新。

一 我国青春电影市场发展历史和现状

（一）国产青春电影发展历程

青春片是好莱坞的一种主流影片类型,而在中国,一段很长时间内，几乎看不到青春片的踪影。但是,我们若将对青春片的追溯推向更早,不难发现,近两年青春片的流行不过是它在长久发展过程中的一次小小的高潮,在此之前,中国电影史上一直都有青春电影的身影:从《青春之歌》到《红衣少女》;1994年在戛纳获奖的，讲述“文化大革命”时期大院子弟经历和生活的《阳光灿烂的日子》,此外还有王小帅的《十七岁的单车》和吕乐的《十三棵泡桐》,但都因各种原因,没能进入影院市场。这几年青春片的热潮应该是由2013年的“致青春”开启的,此后多部类似题材的影片迅速出现，这些作品都构成了国产青春电影发展的一条重要线索。

（二）国产青春电影市场发展现状

近几年的国产青春电影多把故事背景设定在世纪之交的前后数年,而人物设定也多为所处时代的高中生或大学生,再有意识地加入符合时代的经典流行歌曲,以及“符合回忆”的复古服饰造型,国产青春电影几乎是大面积的倒向了怀旧的风格。13 年的《致我们终将逝去的青春》《青春派》《小时代》等影片引发全民致青春热潮,并分别以7.19亿元、5.39亿元、4.88亿元位列年度国产片票房排行榜的第二、五、七 名。2014 年国产片票房161. 55 亿元,票房过亿的36 部中，青春电影市场表现抢眼。2015 年,青春电影仍旧热度不减,其中不乏票房大卖之作( 见表1) ,然而口碑却往往不尽人意。