综艺节目《奔跑吧兄弟》营销策略(2)
（二）市场背景：经济增长快速、文化娱乐化
经济基础决定上层建筑。近十年来，中国的经济快速增长，在物质需求得到满足后，人们更偏向于对文化的需求。受到国外思想文化如韩流等影响，造就了我国文化多元化的局面，社会对文化的包容性扩大。文化娱乐化最看重的是娱乐性，人为调整节目的真实性，主要是为了掀起观众的兴趣。文化娱乐化已经是大势所趋了，是经济文化发展下的产物。中国的文化产业相对于国外来说还是微不足道，如何做得更专业，更加吸引大众，也是中国媒体人的一项课题。
（三）真人秀节目的市场需求
电视艺术具有能够完整而客观地还原外部世界的能力，电视艺术的产生是源于人类对模拟外部世界的渴望。“真人秀”其真实归根于电视艺术的本质要求，顺应了电视观众对电视节目真实性的需求。[2]
可观的经济效益是最主要的原因。高收视率会带来丰厚的商业投资以及巨额的广告回报，在如此竞争激烈的时代背景下，真人秀节目巨大的商业价值被不断发掘。据上海剧星文化总裁査道存透露，《奔跑吧兄弟》的广告招商也已同步展开，其中独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万，正倒三硬广8月份招标，预设标的价25万/15秒，互动合作4800万(已售)。《奔跑吧兄弟》能为浙江卫视带来超过4亿元人民币的广告收入。[3]特别是现代人生活压力大节奏快，文化的娱乐化使内容容易理解浅显易懂，人们可以借此机会释放压力放松身心。同时，真人秀节目还满足了受众对参与节目的渴望。在过往的电视节目中，受众只能通过电视屏幕收看，很难参与到互动中来。而真人秀节目为受众互动提供了互动的空间，观众对节目的影响也逐步加深。
二、《奔跑吧兄弟》的产品营销
（一）节目简介：《奔跑吧兄弟》为何物？
1、《奔跑吧兄弟》的节目简介
《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视和原版《Running Man》制作团队SBS联合制作，推出的大型户外竞技真人秀节目。节目于2014年10月10日在浙江卫视黄金档开播。《奔跑吧兄弟》七位成员是邓超、李晨、王宝强、陈赫、郑恺、王祖蓝、杨颖，每期都会有不同的嘉宾加盟。[4] 《奔跑吧兄弟》第一期的收视率一直稳居第一，在第十四期的时候广泛的观众基础，收获了4.206%的收视率，名副其实是当下综艺节目的王牌。
《奔跑吧兄弟》有着全民参与的热度，无论从形式上、还是内容上，都是老少咸宜、可以全家观看的一档“喜剧”，深受观众的喜爱。
2、《奔跑吧兄弟》与原版《Running Man》的对比
《Running Man》在中国大陆的影响力，是其他国外真人秀综艺节目无法相比的。《Running Man》在中国未播先火，拥有大批的忠实粉丝，获得极高的关注和好评，聚集了超高的人气。而《Running Man》在韩国的地位也是无法动摇的，之所以大受欢迎，主要是因为韩国三大电视台的垄断地位让很多配角明星都没什么人气，但参加完真人秀之后有着巨大的推动价值，艺人能够有效地跳出了在剧中的固有形象，一炮而红，所以参与的明星都非常肯自黑敢夸张；而另一方面是韩潮的趋势致使韩国艺人备受关注，节目一出淘宝便出现了“宋智孝同款棒球帽”、“李光洙同款卫衣”等等。而《奔跑吧兄弟》借助了强势的电视平台浙江卫视，原版制作团队全部加盟参与制作，不仅可以参考原版的成功之处，还可以增添独特的元素。《Running Man》从开播至今仍有5年之多，具有一定的经验和人气，《奔跑吧兄弟》仍需要借鉴原版和不断改进。
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