摘要：近些年，在政府的政策扶持以及社会主义市场经济的自主调节下，中国的总体经济飞速发展。作为一个经济大国，文化产业的发展也正在成为经济发展的一个重要部分，而作为文化产业的重要构成部分——电影产业的快速发展也相同的在经济发展中有着越来越重要的地位。中国电影产业发展缓慢，电影营销的观念也相对落后，在经济全球化的背景下，中国电影产业想要获得令人满意的经济效益，并且提高自身竞争力，不仅需要从电影内部进行产业调整，更需要注重电影营销活动发挥的重要作用。本文以电影《万物生长》作为研究对象，综合运用市场营销、营销策划、服务营销等相关理论，对该电影的营销策略进行较为深刻的分析与研究，以实际案例说明电影营销对电影产业的重要推动作用。48523

毕业论文关键词：电影营销；营销策略；万物生长；

The Marketing Strategy Analysis of The Movie《Ever Since We Love》

Abstract：In recent years, Government policy support as well as under the autonomic regulation of the Socialist market economy, China's overall economic development. As an economic power, the development of cultural industries is becoming an important part of economic development, and as an important component of cultural industries-the rapid development of the film industry also plays an increasingly important role in economic development. Slow development of the Chinese film industry, film marketing concept is relatively backward, in the context of economic globalization, China's movie industry wants to get the economic benefits and enhance their competitiveness, not only from within the film industry, needs to pay more attention to the movie marketing campaigns play an important role. Object to film things grow, as this paper, using a combination of marketing, marketing strategy, services marketing theory, for the film's marketing strategy more profound research and analysis, based on actual cases illustrate the important role of movie marketing for the film industry.

 Key words: Movie Marketing;The Marketing Strategy;Ever Since We Love

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、电影营销相关理论概述 2

（一）电影营销策略的概念与简析 2

（二）电影《万物生长》简介 3

二、电影《万物生长》的SWOT分析 3

（一）优势分析 4

（二）劣势分析 5

（三）机会分析 5

（四）威胁分析 6

三、电影《万物生长》的营销策略分析 7

（一）明星品牌策略 7

（二）线下活动营销 7

（三）网络营销策略 8

（四）电影衍生品的开发与营销 9

四、 电影《万物生长》营销策略中存在的问题与改进措施 10

（一）存在的问题 10

（二）改进措施 11

参考文献 13

致谢 14 

电影《万物生长》营销策略分析前言

近几年来中国电影市场发展的如火如荼，面对着不断增长电影票房和广大的电影消费市场，电影产业如何才能的更好发展引起了整个行业的重视。专业的电影从业人员们逐步认识到优秀的电影营销能够使电影产业得到更好的发展。在中国，电影营销的发展仍旧处于落后的阶段，电影行业的快速发展使得竞争也越来越大，人们不得不认真的对待这一问题，从而思考电影营销的重要性和意义。当然，最重要的是如何进行有效精准的制定电影营销策略。