社会热点事件中微博意见领袖传播效应分析
关键词：微博；意见领袖；传播效应
Analysis of the Effect of Micro-blog Opinion Leader Communication Social Hot Events
—To Li Tian Yi as An Example
Abstract:The rapid development of micro-blog innovates people’s way of communication. At the same time, it also stimulates the emergence of a new group of internet population—Micro-blog opinion leader. On the one hand, they often play an important role in forming public opinions, broadcasting positive power and correcting negative public opinions due to some special characteristics of micro-blog opinion leaders, such as their high authority, confirmed identity and wide distribution. On the other hand, some opinion leaders may abuse the right of speak, as to release some false information. As a result, bad effects would spread in our society. There are 3 improvements to thesis questions, improving laws and regulations, promoting the media accomplishment of audiences and establishing informational warning mechanisms, which may provide some reference to the healthy development of Micro-blog opinion leaders.
Key Words:Micro-blog;Opinion leaders;Propagation effects.
目 录
摘要 1
Abstract 1
一、微博意见领袖概述 2
（一）微博意见领袖的含义及形成 2
（二）微博意见领袖的特征 3
（三）微博意见领袖的类型 3
二、李天一事件中微博意见领袖的正面传播效应 4
（一）分布广泛，易于信息传播 4
（二）身份明确，便于舆论引导 5
（三）认可度高，利于舆论监督 6
三、李天一事件中微博意见领袖的负面传播效应 6
（一）滥用话语权，导致网络暴力 6
（二）发布不实消息，造成舆论动荡 7
（三）不当社会动员，引发群体极化 8
四、微博意见领袖在社会热点事件传播中的引导策略 9
（一）完善相关法律法规，硬性规制 9
（二）提升受众媒介素养，软性牵制 9
（三）建立信息预警机制，长效监督 10
参考文献 12
社会热点事件中微博意见领袖传播效应分析
—以李天一案为例
2009年8月，中国门户网站新浪网推出“新浪微博”测试版，成为国内第一个提供微博的网站，至此，微博开始进入中国上网人群的主流视线。据统计资料显示，2012年腾讯微博第三季度的注册用户达到5亿，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5亿多，微博成为中国互联网用户主要的活动之一。“微博的快速发展，不仅使微博传播对社会的影响力越来越大，对社会舆论的形成也发挥着重要作用。” 而在微博中，受关注度较高的博文、微博意见领袖，甚至可以引领舆论的形成和发展。
2013年2月，李天一因涉嫌轮奸被北京警方逮捕，随后被北京法院依法判处有期徒刑10年。本文以李天一案为例，从传播学视角分析该事件中微博意见领袖的传播效应。