摘要：当前，信息技术的繁荣将我们带入一个媒介日新月异的“微时代”，基于此，微博、微信及众多依附于移动显示终端的新媒体传播方式应运而生，蓬勃发展。这些新兴的传播方式以其“短、快、灵”等特点弥补了传统媒体在突发事件报道中的空白点，将事件的实时信息第一时间反馈给受众，产生实际的社会效果。其中，处于传播核心环节的意见领袖，在“操控”受众的关注点、引导舆论走向上起到关键作用。值得注意的是，一些意见领袖不成熟、不理性的言论，往往充斥着暴力色彩，一经疯狂转载，就会形成强大的舆论压力，阻碍突发事件的客观性传播，触及社会神经，造成不良影响。80731

毕业论文关键词：微时代，意见领袖，舆论引导，突发性事件

Abstract: At present, the prosperity of information technology brings us to an update media “micro-era”。based on this, weibo,WeChat and many attached to a mobile display terminal of new media came into being, vigorous development。 These new ways of communication with the characteristics of the short, fast, sensitive make up the blank of the traditional media in the report of sudden events。then,the events of real-time information feedback to the audience in the first time, to produce the actual social effects。 Spread in the core link of opinion leaders, manipulate the audience's concerns and play a key role in shaping public opinion towards。 It is worth noting that some opinion leaders are immature, irrational,and often filled with violence in what they said, once crazy reproduced, will form the strong pressure of public opinion, obstruct the objectivity of sudden events, hit the nerve of society, resulting in adverse effects。

Key words: Micro-era, Opinion leaders, Public opinion guidance, Sudden events

目录

一、  引言 4

二、 文献综述 4

（一） 微时代意见领袖实证研究 4

（二） 微时代意见领袖理论研究 5

（三） 研究述评 7

三、 相关概念界定 8

（一） 微时代 8

（二） 意见领袖 8

（三） 舆论 9

（四） 突发性事件 10

四、 微时代意见领袖舆论引导的积极作用 10

（一） 事发初期及时跟进事件信息 10

（二） 舆论高潮期及时辟谣 11

（三） 与传统媒体形成良性互动 12

五、 微时代意见领袖在突发性事件中舆论引导失范的表现 12

（一） “草根”意见领袖随意散播谣言 12

（二） “非专业”意见领袖模糊舆论焦点 13

（三） 意见领袖不当言论助长负面情绪 14

（四） 意见领袖对事件缺乏持续关注 15

六、 意见领袖舆论引导失范的原因 16

（一） “把关人”角色的缺位 16

（二） 意见领袖媒介素养较低