2 新闻娱乐化成因

    目前,我国社会正处于转型时期,新闻娱乐化现象将持续存在，而导致新闻娱乐化现象的原因也是多方面的。

2.1 受众的心理诉求

    随着生存压力的加剧，大众已不像过去那样仅仅需要单一的政治信息，他们的需要涵盖了经济、文化、科技、教育等各个领域，更重要的是大众在获取基本资讯之外，都希望从新闻媒体获得益于身心释放的娱乐消遣。新闻的娱乐化便很好迎合了这一需要，更多地为受众提供了轻松活泼的文化休闲方式，用简单轻松的方式既带给人们所需的新闻资讯，又满足了受众的猎奇、享乐和消遣的心理需求，也能够进一步拉近新闻报道和受众的心理距离，使受众产生共鸣。

近些年来民生新闻的异军突起便从侧面印证了这一点。民生新闻是以“平民视角、民生内容、民本取向”为定位，在播报内容上无形中回避了那些一本正经，注重思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技类硬新闻，转而关注普通大众真实的生存状况和生存空间，关注他们的喜怒哀乐、冷暖痛痒。播报方式也大都以“说”新闻为主，注重与观众的互动，尽量使节目更具有趣性和贴近性。[4]事实也证明了这类电视新闻节目的确很受观众欢迎，例如江苏卫视《南京零距离》和北京电视台《第七日》等都取得了很好的收视率和社会反响。

3.2 新闻自身发展的需要源'自:优尔-'论~文'网·www.youerw.com

    新闻传播一旦融入市场因素，受众就是媒体生存的衣服父母。由此来说，是市场竞争推动了媒体内容和形式的变化，各报各台都使尽浑身解数、不断翻新花样，追逐各种受众感兴趣的社会热点、关注焦点，但总趋势就是力求贴近生活、贴近现实、贴近受众。[5]当前媒体的盈利模式十分单一，单纯依靠广告收入的媒体自然需要吸引广告主，而广告主则无疑会选择高收视率的节目投放广告，收视率无形中就成为了衡量节目好坏的一个重要标准。媒体想要生存，就必须面对一个十分现实的问题：如何赢得受众，如何提高收视率？     以国内的上海为例，上海的市级电视台共有四家，包括“上海电视台”、“东方卫视”、“上海东方电视台”、“上海教育电视台”。面对激烈的同质化竞争，上海电视台为提高收视率，在2002年专门整合了一档迎合一般市民需求的新闻节目《新闻坊》，该节目以“城市社会新闻”为主打，其2004年的平均收视率为6%，占整个电视台收入的四分之一，而且该栏目还被中国广电协会评为“全国十大品牌栏目”，可谓实现了社会和经济效益的双丰收。接着东方电视台为了赢得观众，把原来8点档的品牌栏目《媒体大搜索》调整为点档，在新闻的内容和形式上也更加趋于娱乐化，目的就是与《新闻坊》争夺观众。电视新闻娱乐化的这种“多米诺”效应很快也传遍了国内的每个新闻机构。

3.3 社会的认同和政府的默许

    在我国由于国体和政体的现实情况，新闻媒体一直以来都处于政府的领导和控制之下，新闻报道也很大程度上要受政府政策和大环境影响。当前我国正处于改革的攻坚阶段，娱乐化的新闻报道在一定程度上发泄与释放了人们的紧张与不满情绪，能起到相当大的社会心理“解压阀”效果。而这种释放与缓解的作用能转移一些人对政治问题、社会问题的热情，使得对政府和社会的不满情绪有所降低，社会稳定的因素就会增多，政府自然也会乐于认可。