目前我国手机媒体的发展状况，必须从智能手机终端、手机平台和应用、各种手机媒体形式的创新三大方面全面分析。他指出目前很多形式的手机客户端广告商业模式正在探索之中，很多客户端盈利模式并不清晰，但是几大门户已经展开了战略竞争，极力想要增加客户端的访问量，因为访问量就相当于收视率，有了收视率，广告投放自然滚滚而来。此外，一新闻客户端为代表的手机媒体平台崛起，标志着移动互联网领域的细分应用平台已成定势。徐园《报纸APP现状及体验研究》指出，无论媒介形式如何变化，优质内容始终是吸引用户最重要的手段，主要细化指标有，独到编辑、原创、更新次数、广告等。以目前较为主流的新闻客户端，搜狐新闻客户端为例，其整合了包括人民日报、光明日报、读者、青年文摘、扬子晚报等几十家媒体。用户只需一个客户端即可免费浏览海量信息，而且更新及时。同时还专门开辟了视频专栏，网罗各种有趣视频，因此搜狐新闻客户端的广告形式便更为丰富，视频、软文、横幅、活动等，广告效果增强的同时也没有影响用户体验。

三、手机客户端广告概述

（一）手机客户端广告概念

研究手机客户端广告，首先需要明确两个概念，第一个是广告，第二个是手机客户端。所谓广告，是指广告主以付费方式通过特定媒体的艺术表现形式来传达商品信息。所谓手机客户端，英文名Application，简称APP，是指可以在手机终端运行的软件。综上，手机客户端广告的概念可以总结为：通过安装在移动手机媒体上的终端软件传播信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。手机客户端广告实际上就是一种互动式的网络广告，它是由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。

（二）手机客户端广告特征

    目前，随着我国智能手机用户普及率的逐渐提高以及软件开发技术的发展，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸显。手机媒体拥有其他媒体无法比拟的优势特点，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。

    第一，针对性。使得广告投放更精准。手机应用客户端一般是手机用户根据自己的兴趣和需要主动装入手机终端系统，通过对用户使用手机应用软件的行为数据进行持续性分析，就能帮助广告主了解受众的行为特征，从而使广告投放更加精准。

此外广告主还可以根据目标受众兴趣定制专门的手机客户端，如江苏卫视《最强大脑》、湖南卫视《爸爸去哪儿》的热播后，都开始研发上线客户端游戏软件，凭借已有的忠实粉丝群体，带来大量的下载量，同时在不同的游戏关卡设置不同的品牌礼品，让玩家通过闯过获得。这样不仅使得电视节目实现了与观众的亲密互动，加强忠诚度，同时也很好的将品牌有效植入其中。

第二，便利性。移动智能手机作为手机客户端的载体，以其便携性和移动性使的手机客户端更加便利，让用户随时随地可以打开使用而且不占据任何空间。基于此特点，手机客户端广告将成为人们日常生活中获取信息的重要手段。同时，客户端界面语言、图标清晰易懂，也会给受众阅读带来很大便利和愉悦感。[2]用户界面一般都使用通俗易懂的语言，避免了晦涩难懂的专业术语，保证界面简洁大方、图标、画面传达信息直观清晰。

第三，互动性。随着3G、4G技术的发展，手机客户端广告中的很多互动性效果都能够很好的实现，有利于增强品牌与消费者的交流，从而产生好感，形成购买。它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的或是有意思的信息，厂商也可以随时得到用户的反馈信息。例如凡客诚品的一则手机客户端广告，即通过“拼图”游戏的形式，将一张穿着凡客服装的人像打乱，让用户在最短的时间内将其还原。这样的方式不仅增加用户对该广告形式的兴趣，无形中也产生了非常好的宣传效果。