摘要：随着市场竞争的日趋激烈，广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色，而互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，其中网络视频广告尤其得到了众多广告主的青睐。本文首先对网络视频贴片广告的内涵加以界定，再对其传播优势加以全面分析，求发现当前我国网络视频贴片广告中存在的问题，并提出了相应的建议，以期促进网络视频贴片广告的健康发展。65643

毕业论文关键词：网络视频，贴片广告，发展

Abstract：Along with the increasingly fierce market competition, advertising form of this marketing also plays a more important role, and the rapid development of Internet technology provides a new media advertising platform, Web Video Advertising,in particular, got the favour of many advertisers. This article first defined the connotation of the Web Video Advertising, comprehensive analysis on its propagation advantage again, and found that the current problems existing in the Web Video Advertising in our country, in order to promote the healthy development of Web Video Advertising.

Keywords：Network Video, pre-movie adverts, develop

目  录

一、前言4

二、网络视频贴片广告的概念界定4

（一）网络视频贴片广告的定义4

（二）网络视频贴片广告的形式5

三、网络视频贴片广告的优势分析6

（一）网络视频贴片广告优势6

四、网络视频贴片广告的发展现状8

（一）网络视频贴片广告的目标受众8

（二）网络视频贴片广告的播放形式8

（三）网络视频贴片广告的播放品类9

五、当前网络视频贴片广告存在的问题及应对措施9

（一）网络视频贴片广告发展中存在的问题9

（二）网络视频贴片广告的应对措施14

六、网络视频贴片广告的未来发展14

（一）网络视频贴片广告的机会14

（二）网络视频贴片广告的挑战15

（三）网络视频贴片广告的未来发展趋势15

结论16

参考文献17

致谢18

一、前言

近年来，网络技术发展迅猛，在生活中网络的地位愈加重要。2015年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）第35次《报告》显示，我国网民规模至2014年12月已达6.49亿，其中八成以上手机上网，人均每天上网3-4小时，使用网络视频的时长也随之增加。尤其是Wi-Fi及4G网络的出现普及，更是满足了网民对各类应用的使用需求，如视频等大流量应用。网络的高接触率使网络广告投放逐渐成为重要的广告形式。论文网

2006年视频网站开始进入中国市场，网络视频观众数量梯次增长，促使各种视频网站纷纷建立。随之，网络视频便成为各广告主投放广告的重要媒介选择。其中网络视频贴片广告作为视频网站的主要广告形式，其发展更为可观。

在这种趋势的推动下，各大商家争相选择在视频网站投放广告。其数量之大，种类之丰富，他们都瞄准了网络视频贴片广告这一新媒介。

视听全方位传播，投入成本无需过多，广告覆盖面广等优势使业内不少广告主将网络视频广告视为传统电视广告的延伸扩展。至此，在视频网站日趋成为主流媒介之一的大好形式下，广告主必将愈加扩大与视频网站的合作空间，网络视频贴片广告的市场前景也会更加开阔。

国内第一家大型专业网站——爱奇艺于2010年4月22日正式上线开通，这是专注于提供高清、免费的网络视频服务的网站。其PC端、移动端，同时揽括电脑手机用户，2014年其用户规模稳居前三。因此以爱奇艺作为本课题的研究对象，具有较高的代表性。