摘要：随着科技的日新月异和电子技术的飞速发展，社会已经进入到了“视觉文化时代”，各种视觉符号将我们包围并成为我们生活中必不可少的一部分。视觉文化的浩大局面如同狂潮席卷而来，一发不可收拾，女性形象俨然成为了备受瞩目的焦点，并且日益变成现代生活中不可缺少的消费品和视觉快餐，这使得电视广告中的女性形象处境日益尴尬。与此同时，视觉文化日益成为学术界研究对象和讨论课题。所以，今天笔者将从视觉文化语境下的角度，对商业社会中电视广告女性形象进行分析和解读。希望可以另辟蹊径，从一个新的视觉角度将中国当代女性形象中的文化底蕴和精神导向很好的解读出来。65644

关键词：视觉文化，女性形象，大众传媒 

Abstract: With the rapid development of technology and the ever-changing electronic technology, the social have entered into a "visual culture of the times". We are surrounded by a variety of visual symbols, at the same time, they become an essential part of our lives. In this "visual culture frenzy", Situation as vast visual culture craze swept out of control. Female image has become the focus of much attention, and increasingly become indispensable to modern life and visual fast food consumer goods. This makes the image of women in television advertising increasingly awkward situation. At the same time, visual culture has increasingly become the academic study and discussion topics enthusiastic. Today, the author will from the perspective of Visual Culture in the Context of the business community in television commercials female image analysis and interpretation. Hoping to open a new path, a new angle of vision from the Chinese Contemporary Female Images in cultural heritage and spiritual guide translate well.

Keywords: Visual culture, Female characters, Mass media

目录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、视觉文化理论的概述 5

（一）社会性别理论 5

（二）传播学理论 6

（三）传媒批判理论 6

四、电视广告中女性形象的视觉呈现 6

（一）贤妻良母型 7

（二）性感美女型 7

（三）贵妇淑女型 8

（四）现代职业型 8

五、视觉文化语境下的电视广告中女性形象有失偏颇的原因 9

（一）男权zhuyi下的男性视角是最主要的原因 9

（二）传统文化与商业文化相碰撞的产物 9

（三）大众传播媒介的推波助澜 10

六、关于如何解决电视广告中女性形象问题的思考 11

结语 12

参考文献 13

致谢 14

一、前言

随着改革开放的推进以及经济全球化的影响，广告业在我国开始蓬勃发展并已然成为一个新兴产业。同时，随着大众传播媒介的飞速发展，如电视、电影、手机、互联网等。我们进入了一个崭新的时代，它被称为“视觉文化时代”，视觉符号成为了这个时代中无法或缺的主导者。在视觉文化时代，视觉性是复杂而隐晦的，它的发展也不是乐观积极的，它渗透了社会文化权力，其复杂性不言而喻。它又隐藏在一切的文化文本中，是权力之间相互牵制约束的过程。论文网