摘要：传统文化从古时流传至今，一直深受国人推崇至备，在生活的方方面面都对我们具有指导作用，时时刻刻都在影响我们的行为。公益广告作为一种传递美好道德并促进社会和谐的一种方式也越来越受到国人重视，公益广告如果能够结合更多的传统文化则能够更好地发挥文化与广告的优势，使其传播效果更好。本课题对中国近年来将中国传统文化在公益广告中的应用的研究做了简要的总结和评述，着重分析当今中国传统文化在公益广告中的应用发展现状、面临的问题及解决方法。在此基础上针对问题也提出了自己的一些想法和观点，以便为今后中国传统文化在公益广告中的应用的深入研究提供借鉴。 65940

毕业论文关键词：中国传统文化，公益广告 ，融合，传播

Abstract: Traditional culture from ancient times to now, has been deeply people praise highly to prepare, in all aspects of life has a guiding role for us, all the time influence our behavior. Public welfare advertisement as a kind of good morality and promote the harmony of the society a way also more and more people attention, the traditional culture of public service ads if to combine more is better able to play the advantages of culture and advertising, make its spread effect is better. This topic will be in China in recent years, the application of Chinese traditional culture in the public service ads research done are briefly summarized and reviewed in this paper, analyzed the current development of Chinese traditional culture in the public service ads application present situation, problems and solutions. In view of the problem at the same time also put forward some own ideas and opinions, so that the Chinese traditional culture for the future application in the public service ads to provide reference for further studies.  .

Keywords:Chinese traditional culture, public service advertising,fusion，communication 

目   录

引言5

一、文献综述5

（一）中国传统文化研究5

（二）公益广告的内容研究5

（三）公益广告的传播现状研究6

二、研究问题与方法6

三、中国传统文化的定义与特征7

四、公益广告的传播策略8

（一）拓宽公益广告传播广度8

（二）提高公益广告传播准确度9

（三）加大公益广告传播力度9

五、中国传统文化对公益广告传播效果的影响10

六、中国传统文化与公益广告的融合12

（一）从广告的角度看中国传统文化与公益广告的融合12

（二）从受众的角度看中国传统文化与公益广告的融合14

结论 17

参考文献 18

致谢 19

引 言

很多人对于传统文化仅仅限于孔孟儒学还有老庄的“顺其自然”，诚然，以儒家与道家在中国历代发展中做出的贡献，称为中国传统文化的主要代表也不为过，但代表却不能涵盖所有，甚至我们很多人对于儒道也是知之皮毛，到底要怎样传承传统文化？广告可以说为传承中国传统文化提供了一个可行性的方式——公益广告，很多人讨厌广告，但却很喜欢公益广告，尤其是注入传统文化精髓的公益广告，以具有民族特性的方式潜移默化中向我们传递公益信息，引导社会良性发展。但是，也许是人们对公益广告希望太高，中国的公益广告的发展现状却不容乐观，好的公益广告少之又少，好的创意不多，很少能够给人留下深刻印象，公益广告要如何吸收中国传统文化，从而能够更好的促进中国传统文化的传承与公益广告的发展。带着这些问题，我开始对近年来关于中国传统文化在现代广告中的应用的研究资料的搜集，希望能够对它们有更深刻的理解与认识，以便今后的资料搜集与深入研究。