摘  要：企业CEO作为企业营销行为的实际决策者，在注重企业形象建设的当下，其自身形象同时又是企业整体形象的重要构成，在企业营销传播中扮演了重要的角色，是企业开展竞争的砝码之一。本文首先对CEO营销沟通进行界定，阐明其发展现状，再以陈光标为例，探讨CEO营销沟通传播的具体策略，并对其中存在的问题加以分析，最后提出了相关建议，以期为企业更加科学地利用CEO进行营销沟通提供一定的借鉴。65941

毕业论文关键词：CEO营销沟通，企业营销，策略 

Abstract: In the current,the image of company has been given more attenton.As the real decision-maker of enterprise marketing behavior,the personal image of CEO is an important component of company’s overall image ,playing an important role in the process of marketing communication,and is one of the advantages in company competition.Firstly,this article defines CEO marketing communication,clarifying the present development situation at the same time.Next,this article discusses the specific strategies of CEO marketing communicating transmission,taking Guangbiao Chen for example,and analyzes the problems to make some suggestions,for the purpose of the company making more scientific use of CEO marketing communication.

Keyword: CEO of marketing communications，Marketing communication，Strategy

目录

一、前言………………………………………………………………………………5

（一）研究背景 …………………………………………………………………5

（二）研究方法 …………………………………………………………………6

二、CEO营销沟通的定义及其发展现状……………………………………………6

（一）CEO营销沟通的定义……………………………………………………6

（二）CEO营销沟通的表现形式………………………………………………6

（三）CEO营销沟通的发展现状………………………………………………7

三、CEO营销沟通的重要意义 ………………………………………………………7

四、CEO营销沟通的具体策略………………………………………………………8

（一）担当广告代言人…………………………………………………………8

（二）善用微博等媒体社交工具………………………………………………9

（三）参与电视节目，增加个人影响力………………………………………11

五、陈光标CEO营销沟通的启示…………………………………………………11