（四）开展互动型的公关活动………………………………………………9

（五）提高创新能力与引进高技术人才 …………………………………10

结论 ……………………………………………………………………………11

参考文献 ………………………………………………………………………12

致谢 ……………………………………………………………………………13

一、引言

淮安作为一个拥有悠久的历史文化古城，淮安以其名人故里，历史遗迹，湖环群绕而闻名。可谓集自然、人文景观于一身的古都。近年来，随着淮安政府将具有本地特色的旅游业发展起来，进行了淮安旅游资源的整合，并且将进行对内、对外的大力宣传。因此淮安的旅游业收入水平呈上升趋势，也使其成为了国民收入的重要来源之一。

但是，淮安旅游业的发展现状不免让人担忧，没有自己统一独立的品牌，没有将自己的特色展现出来，相比于苏南苏中的一些城市还是有不及之处。因此为了淮安提高自身旅游品牌的竞争优势，提高核心竞争力，尊重历史文化的原汁原味，本文通过对外借鉴以及提出自己的看法来合理分析淮安旅游业的发展现状以及未来发展趋势。

二、旅游文化品牌内涵界定

文化资源首先表现为一种文化的形态，英国学者泰勒对文化做的经典释义是：文化或文明是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习惯，以及其他人类作为社会成员而获得的种种能力、习性在内的一种复合体。[1]因此作为一个城市的旅游文化它所包括的范围是很广的，并且是一种文化资源。而作为一种品牌来发展又赋予了它新时代的意义。文化具有历史继承性和影响广泛性的特征，它是语言文化、审美文化、价值文化、价值观念、消费习惯、道德规范和生活方式等总和，影响、作用于每一个生活在该文化环境里的人的思维方式和行为模式。文化并不是抽象的，日常生活中无时无刻不感受到它的存在，如中国人“家”的文化使得每逢佳节，就会发生人山人海“回家”的感人景象；大凡与“家”有关的产品广告都会勾起国人对家的美好思念。品牌作为连接企业与消费者的桥梁，必然要求它具有自己的文化特色。所谓旅游文化品牌，指的是凝结在品牌之中的旅游文化的总和。通过深层次文化内涵的呈现将旅游与品牌结合，将文化属性相同或相近的消费者结合成一个旅游文化联盟。[2]论文网

三、淮安旅游文化品牌建设现状

（一）优势品牌

淮安旅游资源不仅有历史的沉淀，形成了丰富而多彩的人文历史旅游资源，也有风景绚丽，自然景观资源多元的特点。然而这些前提条件都给淮安旅游业的发展奠定了坚实的底子。

的故居无疑是淮安旅游的标志性品牌，是淮安开展“红色旅游”的核心品牌，旅游观光的功能已经具备，并且在一定程度上已经具有其相应的知名度。京杭大运河为我国古代劳动人民的智慧成果，沉淀了悠久而深厚的文化内涵，然而京杭大运河博物馆的建立，它不仅见证着古今运河变迁，漕运发展的历史轨迹，而且也很好的反应了民风的纯朴，从而逐渐形成了全国旅游景点鲜明的旅游系列产品。淮安享有四大美誉。淮安最大的优势是它丰富的人文资源和自然资源，主要包括：