摘 要：随着我国传媒体制的不断改革，传媒行业越来越市场化，传媒行业之间的竞争也越来越激烈。在实践中，塑造电视节目主持人品牌是最佳的竞争手段。本文通过浙江卫视的“蓝星制造”对电视节目主持人的品牌塑造进行探究，分析了当前电视节目主持人品牌塑造存在的问题，最后为使电视节目主持人品牌塑造的发展之路更加畅通，提出了相关的引导策略，以期为品牌节目主持人队伍的良性发展和节目质量的提高提供参考。82970

毕业论文关键词：节目主持人；品牌塑造；蓝星制造

Television presenter, brand building--"Blue Star" made as an example

Abstract: with the continued reform of China's media system, media and marketing, increasingly fierce competition between the media industry。 In practice, create TV hosts brand is the best means of competition。 Based on Zhejiang satellite TV of "Blue Star" made to explore branding, TV presenter, and analysis of the current problems in TV hosts brand, finally makes TV presenter of development more open brand, brings forward the guiding strategy, to host teams for the brand development and programs to improve the quality of paper。

Key words: host; branding; Blue Star manufacturing

目    录

摘 要 1

Abstrac 1

一、电视节目主持人品牌塑造的概述 1

（一）品牌塑造的界定 2

（二）电视节目主持人品牌塑造的步骤 2

（三）电视节目主持人品牌塑造的意义 3

二、从“蓝星制造”看主持人的品牌塑造 3

（一）主持人艺人化管理 4

（二）主持人多元化推广 4

（三）主持人与栏目成功组合 5

三、电视节目主持人品牌塑造存在的问题 5

（一）过分跨界，偏离主持 6

（二）包装过度，有失分寸 6

（三）忽视个性，急功近利 7

四、电视节目主持人品牌塑造的策略 7

（一）明确定位，提升受众忠实度 7

（二）合理包装，增强形象美誉度 8

（三）依据个性，打造品牌知名度 8

参考文献 10

电视节目主持人的品牌塑造

                       ——以“蓝星制造”为例随着我国传媒行业的迅速发展，电视节目越来越多，电视节目主持人的队伍也逐渐庞大。当前，我国各大卫视之间存在激烈的竞争，因此树立品牌观念已经成为媒体的共识。电视节目主持人作为一档节目的灵魂，具有导向性的作用，一个好的节目主持人会让观众关注节目，但一个品牌节目主持人却会让观众印象深刻。因此，打造品牌节目主持人成了当前电视节目发展的重中之重。浙江卫视以其极具差异化的频道定位、高质量的形象包装、精品化的栏目打造、灵活的市场策略等，成功塑造了“中国蓝”品牌，对整个行业的的发展带来新的思考和挑战。

一、电视节目主持人品牌塑造的概述