主持人品牌塑造有了成功的推广，还要有主持人与栏目的成功结合，这样才让节目效果事半功倍。因此主持人要与节目相贴合，不能背道而驰。

主持人与栏目组的结合方式主要分为两类，一类是节目成就主持人。很多节目都是栏目组按照栏目的风格来定位主持人。比如《中国好声音》，这是一个综艺类的真人秀节目，主持人是华少，在节目中华少的镜头虽然很少，但是他每次出现都有其特点：他的出现是集中在节目的开始部分，他一出场就一口气念出一连串的广告词，十分引人关注，由此展开热烈的话题，甚至有人戏称“卖凉茶的华少”，由此让《中国好声音》这个节目与众不同，既让人感受到华少的名嘴，又得以获得”中国好舌头“的称号。《中国好声音》就是节目成就主持人的最佳范例，在节目中华少把自己语速快的特点融合在了节目当中，并且成就了一大特色。这个节目并不是为华少量身打造的，但华少根据自身的特点，找到了自己的定位，将自己的特点与节目相结合，成就了节目的同时也成就了自己。

另一类是主持人成就节目。一些品牌栏目专门为某个主持人量身打造节目，让其参与到节目的制作中，产生采编播独立的主持人。这是为主持人量身打造节目，以来可以保持节目的风格，并且有相对稳定的观众群。浙江卫视用这样的方式打造出了许多品牌主持人。《华少爱读书》是一个不知名的读书访谈类节目，而当时的华少已是资深的品牌主持人，节目利用华少的主持人品牌效应带动节目的发展。节目场景设置十分有趣：主持人华少流落荒岛，太过寂寞，只能每日以读书为伴，日夜盼望好友来荒岛送书聊天。节目既轻松愉悦，又能展现华少与友人间的思想碰撞。节目中华少用幽默风趣的方式与友人谈论古今，这从某种意义上来说，也是浙江卫视主持人品牌塑造的策略，反映出华少的思想魅力及才华，同时节目也具有非常深厚的文化底蕴和人文价值。华少与节目相容一体，没有任何的违和感。文献综述

三、电视节目主持人品牌塑造存在的问题

浙江卫视“中国蓝”的打造无疑是成功的，但在实践的过程中有些节目对主持人的品牌塑造急于求成，从而产生了诸多问题亟待解决，如主持人跨界做演员，对主持人和节目包装过度，节目安排忽视主持人个性特征等。

（一）过分跨界，偏离主持

跨界指的是从一个行业转向另一个行业。本文中提及的主要是两种职业的跨界，一种是电视节目主持人，一种是演艺明星。两个行业相互交叉，彼此渗透。当下，越来越多的节目主持人跨界做了演员，这一现象愈发严重。

朱丹是浙江卫视打造的明星主持人，但她现在却很少主持节目，已经转型成为一个演员，即使上节目，也多是以嘉宾的角色出场。她自己也表示，与主持相比，她更希望自己能成为实力派演员，演戏可以给她更多的成就感。赵子琪起初主持央视《生活》节目，节目中的她，清新自然很受好评，被评为“最受欢迎的经济节目主持人”。就在事业风生水起之时，她选择跨行做演员，拍了赵宝刚导演的《别了，温哥华》、《拿什么拯救你，我的爱人》、《我的青春谁做主》等热播剧后直接转型做了演员，主持之路就此搁浅。

类似朱丹、赵子琪这样的品牌主持人还有很多，电视媒介将他们打造成品牌主持人后，却越来越偏离本专业，作为一名主持人，却去从事演员、歌手等职业，使得各电视媒介打造品牌节目主持人的计划受挫。 

（二）包装过度，有失分寸