现代媒介市场经济优胜劣汰，竞争越来越激烈，有些卫视频道受到多方的竞争与挤压，生存面临困境，同时未能占有优越的社会资源。因此，卫视频道必须从战略的高度上来重视品牌的塑造。

（一）品牌塑造的界定

菲利普•科特勒定义的品牌是一种名称、标记、名词、设计或是他们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。[菲利普•科特勒。营销管理[M]。北京:中国人民大学出版社,1967。]

品牌塑造是指给品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。品牌塑造是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容，大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造，通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动。[徐青。网络商店品牌视觉形象设计必要性及策略研究[J]。合肥师范学院,2014,(8)] 

（二）电视节目主持人品牌塑造的步骤

电视节目主持人的品牌塑造是电视受众对电视节目主持人所持有的一种印象和情感，描述了电视受众与主持人建立传授关系时的全部体验。[巩晓亮。论明星电视新闻节目主持人品牌的塑造[J]。复旦大学,2004,(05)]企业节目的品牌塑造其核心内容是提高受众忠实度，增强形象美誉度，提高品牌知名度。因此，品牌塑造可采取三步走的路径，即主持人品牌的个性化打造，主持人品牌的开发和推广，主持人品牌的形象维护。

首先，主持人品牌的个性化打造。现在我们所处的时代，是一个强化个性发展的时代。一个节目在与其他节目的竞争中，要想脱颖而出，就要使自己的主持人品牌更具竞争力和影响力，而主持人极具个性化的主持风格和个人魅力能够带动整个节目的成功，所以在主持人品牌塑造的过程中，一定要注重对主持人个性的塑造。

其次，主持人品牌的开发和推广。在现今如此激烈的竞争中，主持人品牌的开发和推广，对一个节目的成功起着至关重要的作用。在主持人品牌开发推广的过程中，需要对主持人的品牌有准确清晰的定位。在确定主持人的品牌定位之后，还要根据受众群体需求不断变化，不断加大对品牌主持人的宣传和推广。

最后，主持人品牌的形象维护。品牌主持人在观众中有广泛的号召力和影响力，并被观众长久的信任，都源于其良好的品牌形象，因此要想长久地保持品牌主持人的影响力和号召力，就必须注重对主持人品牌的形象维护。

（三）电视节目主持人品牌塑造的意义

电视节目主持人品牌塑造有利于提高市场竞争力，打造品牌主持人形象，对于媒体本身的发展以及节目主持人的发展有着重大的意义。

1、提高栏目市场竞争力

电视节目主持人的品牌塑造是一个节目获得持久竞争资源的根源和基础。一个节目要想提升市场竞争力，就必须使节目主持人品牌具有其他竞争对手无法超越的优势和不可复制性。在一档节目中，主持人的核心竞争力，和其他因素共同作用于媒体的经营体系之中，共同为电视栏目市场竞争力的发展发挥作用。

2、打造主持人品牌形象

主持人是栏目制作的核心，是节目顺利播出的灵魂人物，主持人的品牌形象是主持人外在形象和内在涵养的综合统一。当下受众对其主持人的内在和外在的形象要求较高，电视栏目对主持人的品牌化依赖性强，要想从各大媒体中脱颖而出，必须把主持人形象打造上升到一个新高度，打造出具有独特形象的品牌主持人。因此，主持人的形象塑造就成为节目品牌化的核心。