新媒体在构建中国公民社会中的作用探析(4)
近几年，随着数字技术、计算机技术和移动通信技术的革新，新媒体在我国迅猛发展。对于新媒体的定义，国内外学者众说纷纭，各执一词。
新媒体应用在人民生活中的表现如：社交网络（如社会化媒体人人网、微博、网络论坛等），移动互联网，搜索引擎，博客等的流行。
关于新媒体的定义，笔者认为主要把握好其时间性和技术性。首先，所谓“新媒体”，只是在与“旧媒体”相互对照下产生的一个历史性概念。例如广播、电视相对于印刷媒体是“新媒体”，但相对于网络媒体就是“旧媒体”了。每一次媒介技术变革都会产生新的媒体形态，本文所说的新媒体立足于当下，指的是相对于报刊、广播、电视等传统媒体的新的媒体形态。其次，“新媒体“是一个技术性概念。指的是立足于数字技术、互联网技术、移动通信技术等新兴科技而产生的一种新的媒介形态。其中又可划分为两类，一类是新兴媒体，以网络媒体、手机媒体和互动电视为代表。它们强调体验和互动，内容个性化，受众分散化。一类是新型媒体，包括户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视等。它是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，而传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，达到了以前无法覆盖的区域。本文所说的新媒体基于第一类新兴媒体。
2.2新媒体在中国的发展现状
由于高新技术的推动，我国的新媒体发展也出具规模，主要表现为以下几个方面。
2.2.1 新媒体的技术支撑体系比较成熟
从全世界范围来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。我国新媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
2.2.2 新媒体接受群体普遍化
新媒体的出现不仅给传统的传媒产业带来巨大变革，也深刻地影响了人们的生活习惯。中国互联网络信息中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，普及率达到38.3%。我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。2011年2月13日，易观智库发布数据显示，截至2010年底，我国移动互联网用户达2.88亿，环比增18.52%，市场规模达637亿元，同比上涨64.2%，预计2012年用户数将突破6亿，超过互联网用户数。尤其是随着移动互联网和智能手机的发展，新媒体深刻改变了人们的媒介使用习惯和信息接收方式，人们摆脱了时间和地点的限制，可以随时随地任意接收信息。
2.2.3媒介融合趋势势不可挡
手机电视、移动电视、IPTV、网络电视等新媒体的兴起，让信息的传播变得更加迅速、快捷和个性，但同时也让传统的报纸、广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击。一方面，随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步，以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用，传统媒介的界限渐渐模糊，新媒体形式层出不穷，媒介终端可实现功能逐步强大。另一方面，市场和受众的分众化趋势大众时代过渡为分众时代，媒介受众由以往的单向阅听人的角色转变为需要为其量身订制娱乐、资讯服务的用户。媒介与消费者的互动更加充分，传统媒体已经无法满足分众的需求。作为传统媒体，当务之急是在新媒体的围剿中调整发展战略，依托自身的优势，依靠新的科学技术，找准结合点和突破口，尽快实现与新媒体的融合，在融合中发展，在发展中融合。
上一篇：新媒体环境下浅阅读现象分析