摘要：随着经济的迅猛发展和社会变革加快，我们日常生活中出现广告的次数越来越多。无论是传统的大众媒体还是新兴的网络媒体，广告的身影可以说无处不在。在商品经济和科学技术的推动下，人们对广告的需求越来越大。其中结合了电视广告和网络广告两者优势的网络视频广告更是发展的突飞猛进，已成为如今广告投放类型中的主要潮流之一。而网络视频广告中又以贴片广告最为常见。本文从网络视频贴片广告的发展现状出发，对搜狐视频贴片广告的投放情况进行了深入的探讨，提出了具体的投放策略，并预测了网络视频贴片广告的发展前景。67901

毕业论文关键词：网络视频广告，贴片广告，投放策略，搜狐视频

Abstract: With the rapid development of economic and social change, the number of ads appears in our daily life more and more. Both the traditional mass media and emerging Internet media, the form of advertising is everywhere. Under the impetus of the commodity economy and science and technology, people more and more demand for advertising. Network video advertising, which combines both of the advantages of the TV advertising and online advertising, is developing by leaps and bounds. Nowadays the network video advertising has become one of the major trends in advertising type. And patch advertising in the network video advertising is most common. This article embarks from the online video patch advertisement development present situation, the Sohu video patch advertising delivery situation carried on the discussion, puts forward the concrete delivery strategy, and forecasts the prospects of the development of online video patch advertisement.

Keywords: Online video advertising, the patch advertising, strategy, sohu video

目  录

一、引言4

二、网络视频贴片广告概述4

（一）网络视频广告的内涵及其分类4

（二）网络视频贴片广告的概念及特征4

（三）网络视频贴片广告的优势与劣势5

（四）网络视频贴片广告的发展现状6

三、搜狐视频贴片广告投放情况分析8

（一）广告投放形式分析8

（二）广告投放时间分析8

（三）广告投放内容分析9

四、搜狐视频贴片广告的投放策略9

（一）广告投放形式需结合节目形态9

（二）广告投放时间需联系节目内容 10

（三）广告投放内容需关注受众需求 11

五、网络视频贴片广告的发展前景 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

一、引言

网络视频广告是一种新兴的广告形式，随着广告主对网络媒体广告投放力度的加大，结合电视广告和网络广告双重优势的网络视频广告的发展程度也不断提升，具有独特的商业价值。本文通过对搜狐视频贴片广告投放情况的深入研究，提出了适合搜狐视频贴片广告的投放策略。论文网

二、网络视频贴片广告概述

（一）网络视频广告的内涵及其分类

关于网络视频广告的内涵，有过这样的一些观点：网络视频广告是一种新兴的网络广告形式，具有形式新颖、感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点；[1] 网络视频作为网络视频广告的载体, 既是人际传播的回归,又是议程设置的再现；[2] 网络视频广告将成为商业广告投放的主要形式之一,而其中视频贴片广告将是所有网络视频广告形式中最为重要的发布平台。[3]

艾瑞咨询集团研究院院长兼首席分析师曹军波在“2007艾瑞视频行业沙龙”演讲中从网络视频媒体广告的本身和依附视频的广告表现形式进行了诠释：“网络视频广告应该包括两个层面：一是狭义上是视频形式的广告，二是广义上是视频媒体上的广告；这两个应包括网络视频广告通常涵盖的内容。”[4]网络视频广告结合电视广告的优点运用科学技术手段和视频保持同步播放，有效的将广告融入到视频播出前、播出中和播出后。同时网络视频广告的使用范围相当广，可用于大型活动、企业宣传片、新产品推广、各类展会、展销会、新闻发布会、重要公告等多重方面。