摘 要：随着近年来广告的发展，植入式广告也越来越频繁的出现在人们的眼球下，本文以《生活启示录》为例，分析剧中的广告植入方式，结合案例，找出电视剧中最有效的广告植入方式。纵观整部电视剧的广告植入，分析剧中植入式广告存在的问题，并且随着现代电视剧植入式广告的发展，根据《生活启示录》中广告植入方式、植入内容、厂商们对产品植入的态度等方面存在的问题，分析提出电视剧植入式广告中存在的一些问题，并根据存在的问题提出一系列的策略，以应对未来植入式广告发展的困难。为日后更加激烈的品牌植入战场提供借鉴，实现广告投入利益最大化。67902

毕业论文关键词：植入式广告，植入方式，电视剧

Abstract:With the recent development of advertising, product placement has become increasingly frequent appearance in the people's attention, this paper "Life Apocalypse" for example, analyze the way the play's placement, combined with the case, identify the drama the most effective way of product placement. Throughout the whole drama of product placement, product placement analysis play the problems, and with the development of modern drama placement, according to the "Life Apocalypse" in the way of product placement, implantation content, manufacturers the existence of product placement have the attitude of other issues, analyze some of the issues raised in the presence of TV product placement, and put forward a series of policies based on the existing problems, to cope with the difficulties in the future development of product placement. More intense brand of the future battlefield implants provide a reference, to achieve maximum benefits of advertising investment.

Keywords: Product placement, Implant way，Teleplay

目  录

一、引言4

二、文献综述4

三、电视植入式广告的概念界定及特点5

（一）植入式广告的定义和特点5

（二）电视植入式广告的概念界定和特点6

四、电视剧植入式广告的形式——以《生活启示录》为例7

（一）电视剧中植入式广告的基本形式7

（二）电视剧《生活启示录》中的广告植入方式8

五、《生活启示录》中植入式广告存在的问题11

（一）植入方式随意，落地欠缺考虑11

（二）广告植入频繁，容易引起观众反感12

（三）重植入轻整合，广告效益难以最大化12

六、《生活启示录》中广告植入的应对策略 12

（一）丰富广告植入方式12

（二）植入合理化13

（三）效益最大化13

结语 15

参考文献 16

致谢 17

一、引言

新媒体时代下，广告主将广告大多投放于网络等新兴媒体上。而面对传统媒体广告投放，营销者总是绞尽脑汁，花重金致力于吸引目标受众的眼球。[1]植入式广告在这种形势下应运而生。在这电视剧植入式广告全面爆发的阶段，植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这个营销方式渐渐赢得更多广告商的青睐。企业如何玩转娱乐营销，让植入式广告也能像剧情一样侵入消费者的内心,是植入广告需要研究的问题。本文认为应该将植入式广告作为企业营销重要的一部分，融合式的进行植入，使得传播效果最大化。

最近在热播的电视剧《生活启示录》,一度引起大家的热评。除了剧中闫妮与胡歌演绎的亮眼的微妙纠葛的“姐弟恋”引人注目外，剧中频现的各种植入式广告也引起议潮。眼球经济时代下，电视剧中如何巧妙植入广告显得尤其重要。