摘要：现代社会，人们的生活越来越离不开广告。在广告投放初期，广告的诉求方式多以理性诉求为主，但随着社会的发展与进步，人们越来越注重情感层面的交流。情感诉求作为广告中的主要诉求方式之一，已经越来越得到广告创意者的青睐。随着女性经济地位的崛起，越来越多的女性商品广告也更注重其广告本身的诉求方式。本文将从美即面膜这一最女性化的产品出发，研究分析它的广告片是如何运用情感诉求以及它为什么选用情感诉求这一广告诉求方式。67903

毕业论文关键词：情感诉求，化妆品广告，美即面膜

Abstract：In the modern society, people's live become increasingly depends on advertising。 In the early advertising age, the ways of presentation was mainly of rational appeals, but within the development and progress of the society, people paying more attention on the types of communication which were steps on the emotional ways。 As one of the main appeals in advertising, Emotional appeals has getting more and more focus from the advertising creators。 Within the economic status rising of the women, more and more advertising for female commodities are now focusing on the ways of presentation。 The article steps from the most typical female commodity which named “Magic Mask”, research and analysis its emotional appeals using in its advertising and why it selected the emotional appeals to be its advertising appeals。

Keywords：Emotional appeals, Cosmetics advertising, Magic Mask, 

目录

一、前言 4

二、文献综述 4

   (一) 有关情感诉求的研究 4

   (二) 有关化妆品广告中情感诉求的研究 5

三、研究问题 6

四、研究方法 6

五、研究过程 6

  (一) 美即面膜广告片运用情感诉求的必要性 7

  (二) 人物画面的运用 7

  (三) 广告文案的运用 9

  (四) 广告音乐的运用 10

六、研究结论 11

  (一) 美即面膜广告片运用情感诉求的必要性 12

  (二) 美即面膜广告片情感诉求的运用模式 12

七、不足与改进 12

参考文献 13

致 谢 14

一 前言

现代社会，人们的生活越来越离不开广告。广告传播的诉求形式主要分为两种，一种是理性诉求，另一种就是情感诉求。曾有研究者把《IAI中国广告作品年鉴》作为研究对象，通过对《年鉴》三年的广告统计发现，运用情感诉求的广告比例均达到了80%左右[1]。由此可以看出，情感诉求在广告中的运用越来越多。这样一来，广告如何运用好情感诉求这一元素就越来越有研究的意义和价值。随着女性经济地位的崛起，现代女性越来越掌握生活中的主导权，她们注重情感的表达。那么对于女性自身消费品的选择她们会更加注重情感部分的表现。本文将选取一款女性化的产品来分析观察它广告情感诉求的表现。从而让人们更加了解情感诉求在女性化妆品广告中的运用原则。论文网