摘 要：儿童电视广告面对特定的目标消费群，诉求方式、诉求策略上都有显著的不同。其诉求方式和策略要根据儿童心理与年龄特点和其他广告区别开来，做出符合儿童心理健康的儿童电视广告。这要求在儿童电视广告的形象选择和内容上要多加注意。具有应用优势与创新性且颇受广大儿童喜欢的卡通形象，成为儿童电视广告的一个热点。本文就儿童电视广告中的卡通形象的运用优势和运用的不足做了一些解释说明，并在此基础上，根据资料研究与自己的探索，对这些应用不足做出了一些策略和建议。67907

毕业论文关键词：电视广告 儿童广告  卡通形象

Abstract:  Children's television advertising to specific target customers, appeals, appeal has a significantly different strategy. The appeals and strategies according to children's psychological and age characteristics and other advertising and television advertising to children's mental health children. This requires in children's television advertising image selection and content to be more careful. Has the application advantages and innovative and popular with the children's favorite cartoon image, become a focus in the children's television advertising. In this paper, the children's television advertising use advantages and deficiencies of cartoon image made some explanation, and on this basis, according to data research and exploration, made some shortcomings of the application of strategies and Suggestions.

Keywords: television advertising ,Children’ advertising, cartoon 

目   录

一、引言4

二、对儿童电视广告中卡通形象的概念界定4

（一）对儿童广告的概念界定4

（二）对儿童电视广告的概念定义4

（三）对儿童电视广告中卡通形象的概念界定5

三、卡通形象在儿童电视广告中的运用分析5

（一）卡通形象在儿童电视广告中的呈现形式6

（二）卡通形象在儿童电视广告中的运用优势6

（三）卡通形象在儿童电视广告运用遇到的问题8

四、对儿童电视广告中卡通形象运用的发展建议9

（一）卡通形象要契合儿童的心理认知水平，积极向上9 

（二）品牌要与卡通形象契合度高9

（三）原创的卡通形象要具有创新性9

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

卡通产业作为一种特定的艺术形式在整个广告行业的创意和传播中起着越来越重要的作用。卡通与广告的结合，成为了一种大众喜爱的文化传播形式，这种新形式的广告与其他传统的广告形式相比，具有其自身独特的形式规律和运用优势。[1]由于儿童电视广告的高覆盖率，儿童电视广告中的卡通形象要有其独特的艺术性、吸引力以及积极向上的引导性。而相对于明星代言，动画人物代言有着自己的特点，所以动画形象代言出现并发展壮大。[2]本文对国内儿童电视广告中的卡通形象的运用进行分析，通过其运用的优势和不足，对其发展做了一些建议。

二、对儿童电视广告中的卡通形象的概念界定

（一）对儿童广告的概念界定

现在的家庭消费点主要集中在儿童身上，儿童的吃、穿、用等所有的开销都蕴藏着巨大的商机。儿童市场又可以分为三大部分:主体市场、影响市场、未来市场。因此越来越多的商家重视当今儿童市场的培植，像有人说的“抓住儿童就抓住了未来”，儿童广告应运而生。[3]我国《广告审查标准》对儿童广告如此定义：“儿童广告是指有儿童参加演示内容或儿童使用的产品的广告。”