摘要：现代社会，互联网的迅猛崛起触动了视频网站的兴起，也促进了综艺类节目的火热播放，使得广告商对综艺类节目的关注度越来越高，不断增加广告的投入成本。本篇论文主要对综艺类节目在PPTV在手机客户端和电脑客户端的广告模式做研究，从PPTV的广告类别、广告时长和广告形式这三个方面来分析，以及用户习惯和软硬件区别来研究其导致不同的原因。希望对以后综艺节目在视频网站的移动客户端和手机客户端的广告模式有启发性。67908

毕业论文关键词：综艺节目，PPTV，广告模式

Abstract:In modern society, the rapid rise of the Internet leads to the upsurge of 

video web site, promoting the popular paly of the variety shows。 Therefore,advertisers pay the most attention to and incease advertising input costs 。This paper mainly discuss the advertising mode of the varity show in the PPTV mobile client and the 

 PPTV computer client analysing three aspects of ads category,ads time and form and researching the different causes of user's habits and software and hardware differences。It may inspire the ads mode of the future variety show in the mobile client and mobile phone client of vedio website。

Keywords: variety show,PPTV,Advertising Model

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）视频网站广告的相关研究 4

（二）手机终端（APP）广告的相关研究 6

三、研究问题 8

四、研究方法 8

五、综艺节目在PPTV不同客户端广告的异同 9

（一）电脑客户端广告类别多于手机客户端 9

（二）电脑客户端时间长于手机客户端 11

（三）电脑客户端形式比手机客户端丰富 13

六、导致不同的原因 14

（一）用户习惯 14

（二）软硬件区别 15

结语 17

参考文献 18

致谢 19

一、前言    

近年来，出于对受众的激烈争夺，各大卫视间硝烟弥漫，争先恐后地开发新节目，许多受人欢迎的综艺类节目进入观众视线，他们类型丰富，包括相亲、亲子、选秀、益智游戏等，主要形式以真人秀为主，比如江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视的《爸爸去哪儿》，浙江卫视的《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等等。媒介融合背景下，这些节目这为广告的投放增加了新的渠道平台，为商业合作提供了更多元的合作形式。不仅在传统的电视平台播出吸引收视率，也会同步投放到视频网站赢取点击量。

依据中国互联网络信息中心发表的《2014年中国移动互联网发展状况统计报告》显示，2014年移动电话用户在互联网的人口增长了4。2%，由81。0%提升至85。8% ；保持移动电话通信的使用呈现出稳定增长的趋势，使用率为91。2%；且以一个惊人的数字在不断变化着。随着互联网技术的崛起，手机技术的不断升级，视频网站的使用率也越来越高，刺激了手机客户端的开发，现在视频网站纷纷推出手机客户端，丰富了用户的业余生活。而且越来越多的用户加入到手机视频客户端的行列中去，手机客户端的广告收益也在不断增收中，在根据艾瑞咨询2014年发布《2014Q3中国在线视频市场规模近70亿元，广告营收22。8%来自客户端》数据显示，2014Q3，中国在线视频季度市场规模接近70亿元，为68。2亿元，环比增长9。3%。2014Q3中国在线视频市场规模同比增长的31。0亿元中，广告收入、其他业务收入的贡献率分别为48。0%和41。4%。移动端广告将成为视频网站的收入点。