摘要：随着中国汽车产业的快速发展以及汽车市场竞争的不断加剧，汽车电视广告在汽车广告中占据了越来越重要的地位。而中国元素在汽车电视广告中更是得到了创意化的广泛运用，使其激发出新的创造力和表现力。本文以各种汽车电视广告案例入手，从中国元素与汽车电视广告的内涵方面展开，通过分析比较中国元素在汽车电视广告中的表现，进而更加深入地了解中国元素在汽车电视广告中的运用价值以及问题所在。除此之外，更能为汽车电视广告的未来发展找出成功运用中国元素的途径。67909

毕业论文关键词：汽车电视广告，中国元素，运用价值，途径

Abstract: With the rapid development of China's automobile industry and growing competition the automobile market, car TV advertising become more and more important in the development of enterprises. Chinese element has got widely uses originality in the car advertising, and Chinese element makes the car advertising inspired a new creativity and expression. This article starts from all kinds of car ads, based on the connotation of Chinese elements and auto advertising aspects, through the comparative analysis of Chinese elements in the automobile advertising performance, which can deeply understand the application of Chinese elements in the automobile advertising value and the problem. In addition, it finds the ways of Chinese elements successfully for the future development of car ads.

Keywords: Car TV ads, Chinese elements, use value, way

目  录

一、引言4

二、中国元素与汽车电视广告的内涵4

三、汽车电视广告中的中国元素4

（一）中国传统文化4

（二）人文建筑和自然环境…5

（三）中国知名人物6

四、中国元素在汽车电视广告中的运用价值…6

（一）树立与众不同的品牌形象…6

（二）提升汽车电视广告的内涵和品味7

（三）增强历史深度和文化底蕴…7

（四）促进中国与世界的文化融合8

五、中国元素在汽车电视广告中的问题所在…9

（一）形式流于表面9

（二）脱离主题及定位…9

（三）忽略民族文化禁忌 …10

六、汽车电视广告中成功运用中国元素的途径 …10

（一）进行消费者心理沟通 10

（二）塑造品牌的精神文化内涵 11

  （三）符合社会伦理道德 …12

结论 …13

参考文献 …14

致谢 …15

一、引言

近年来，中国元素在汽车电视广告的运用越来越广泛，并且广告中的中国元素也得到了消费者的普遍认可。作为一种有效的广告诉求手段，中国元素被充分的利用着，在传递广告信息的同时，展现其独特魅力，同时拉近与受众的距离，使受众在情感上引起共鸣，更为中国品牌建设和传统文化的推广增添一份力量。希望国内外的广告创意人可以真正了解中国，了解中国文化，让中国文化走向世界。

二、中国元素与汽车电视广告的内涵

近年来，关于什么是中国元素，广告界众口纷纭，难以界定。有许多学者和业内人士提出了自己的观点。著名广告人上海梅高广告公司董事长高俊认为，中国的创意人必须知道所谓的中国元素并不是一种图案，而是由中国文化派生出来的，用于沟通使用的素材，是体现中国传统文化精神的一种载体。智威汤逊上海创意总监朱海良说，所谓的中国元素应该是中国所特有的，并能反映中国、了解中国的东西。事实上，现在说的中国元素有点狭窄，除了具象的之外，更应该包括那些抽象的。比如中国结、唐装、黄河、书法等等图像化或符号化的东西都是中国元素，还有中华人民的精神、文化、价值观、民族习俗等等也可视为是中国元素。本文认为凡是被中国人认同的，体现民族利益和国家尊严，凝聚着中华传统文化精神的符号、形象或民俗习惯，都可被视为中国元素。换句话说，中国元素就是中国特有的，独有的。论文网