摘要：随着社会经济的快速发展，广告行业的日益兴盛，广告越来越受到人们的关注，深入到社会经济生活的各个方面,潜移默化地影响着我们的生活。从我国各种媒体上广告所占比例来看，电视这一传播媒介所占的比例不可小视。随着电视的的普及，儿童会越来越容易接触到电视，消耗在电视上的时间也会越来越长，接触到电视广告的机会也越来越多。而儿童本身就是一个特殊而强大的消费群体，所以电视广告对儿童有着不容忽视的影响。本文主要针对这一现象，对电视广告对儿童心理的影响进行初步的分析和探讨。67955

毕业论文关键词：电视广告，儿童心理，积极影响，消极影响，应对措施

Abstract: With the rapid development of social economy,the flourishing of advertising more and more get the attention of people ,however this TV media in the proportion of all kinds of media in my country.With the popularity of TV,children well be more and more easy to come into contact with the TV,access to the television advertising opportunities are more and more,Children as a special and powerfui consumer groups,the influence of advertising on children is not allow to ignore ,so this article mainly aims at the phenomenon,on television advertising tochildren’s psychological effect carries on the preliminary analysis and discussion.

Keywords: TV advertising, child psychology, positive impact, negative effect,solutions

目 录

一、前言4

二、电视广告的定义4

三、儿童自身的特点4

四、电视广告对儿童的积极影响4

  （一）打开儿童认识世界的窗口，促进儿童的语言学习5

  （二）对儿童的行为模仿起着榜样性的示范作5

  （三）有助于对儿童的形象思维和想象力的培养6

五、电视广告对儿童的消极影响6

  （一）电视广告中错误的思想道德行为影响儿童的道德认知7

  （二）电视广告中对消费zhuyi的宣扬影响儿童的正常物质观7

  （三）电视广告中成人化的人际交往价值观影响儿童的身心健康7

六、减少电视广告对儿童心理消极影响的措施8

  （一）父母帮助和引导儿童正确认识广告，培养良好的广告素养9

  （二）政府和社会的积极关注干预9

  （三）广告商和广告管理部门需要共同努力10

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言

随着社会经济的快速发展，广告行业的日益发展，广告以其多变的表现形式，丰富的内容，新潮的创意等优势越来越受到人们的关注，深入到社会经济生活的各个方面,潜移默化地影响着我们的生活。从我国各种媒体上广告所占比例来看，电视这一传播媒介所占的比例不可小视，也由于电视是当今社会中人们最早接触、最易接触和最多接触的传播媒介，截止到2003年底，我国家庭电视机普及率达到98.3%，其中拥有两台及以上电视及家庭的比例已达到29.9%[1]。因此随着电视机的普及，儿童会越来越容易接触到电视，接触到电视广告的机会也越来越多。而儿童本身就是一个特殊而强大的消费群体，因此电视广告对儿童有着不容忽视的影响。所以本文主要针对这一现象，对电视广告对儿童心理的影响进行初步的分析和探讨。

二、电视广告的定义

电视广告是一种以由电视为传播媒介的广告形式，也是电子广告的一种形式，它是兼居了视听效果并运用了文字、图像、声音、动作等综合的手段进行传播的。通常是用来宣传产品、服务、理念等的。 其特点包括：1.广泛性，覆盖面大，传播率高2.视听兼备，具有视觉冲击力和艺术感染力，可以够赋予商品情感、文化、品位等特征3.具有一定的强制性4.贴近生活，其内容与生活密切相关5.具有一定的重复性，能够加深观众印象，提升商品的知名度文献综述