本文将选择国内领先的网络视频平台PPTV作为研究的平台，研究综艺类节目在其移动客户端和电脑客户端的不同广告模式并思考这些不同的成因，进而研究出综艺节目在视频网站的移动客户端和电脑客户端的广告模式的可借鉴之处。

二、文献综述

（二）手机终端（APP）广告的相关研究

1、手机媒体广告的模式、特色

    目前在中国，手机媒体广告的模式大抵能够分为如下几类：

    第一，定点广告模式

具体的广告投放方式有点告和直告两种模式。点告是借助技巧对用户属性举行充分挖掘之后，经过对用户身份的辨别主动匹配相符用户属性，投合用户的喜爱，将广告投放到用户所看到的网页上，给不同的人看不同的广告的精准定点营销。

直白是基于用户许可和定制的前提下，依然经过对用户的细分把广告直接传送到用户的手机上固定。运营商主导控制，根据消费者自愿定制的需求。

    第二，手机搜索广告模式

移动搜索是根据用户的数据，通过对个体与群体行为分析，质量分析和相关分析，辅助用户构成专属于自己的个性化新闻搜索门户，随时随地为用户提供信息内容，呈现出集中方便的优势。这是个很有发展前景的广告模式。

    第三，终端嵌入模式

广告主将广告公司图片、屏保、铃声和游戏带入了一个崭新的生产手机，并将个人的广告收入分一部分给手机厂商。这种模式的特点是强制性观看广告。而最大的问题是广告更新频率低，且能嵌入的手机数目和品牌都有限。文献综述

    第四，短信群发模式

这是手机广告的主要方式，由于其非许可和强制，冲突和怨恨在广大手机用户中所引发，这一种手机广告模式将衰败[3]。

手机媒体广告的特色主要表现在几个方面：

第一，互动性强。手机媒体能够与用户形成及时有效的沟通。在社会受众和广告主之间架起全方位沟通与互动渠道。有效地创新了传统广告的生态效能和利益生成模式。

第二，定向准确、精准，广告信息到达率高。手机媒体广告可以依靠其庞大的数据库，根据目标受众的结构特点，职业年龄特点，提供“对口式”、“分层设计”的广告信息，根据准确的统计数据，定向跟踪广告效果监测，实现广告的“精准营销”和“集约经营”，提高光告投放的有效性。同时，手机媒体广告实现了及时接收、动态传播。

第三，传播形态的立体复合型。随着3G技术的引入，媒体广告的移动电话通信的形式更加立体和现代化。语音、文字、图像、视频等实现了新的集成、卡通等新的艺术元素的引入，将极大地增强手机媒体广告的视觉冲击力和现实感染力，提升广告的传播效能。同时，手机媒体广告与传统广告相比较，有很强的扩散和传递的方法和沟通能力，使手机媒体广告的传播路径得到进一步的发展[4]。

2、手机终端广告投放的优势

    手机媒体广告模式的优势：

第一，终端普及率高。从手机的使用率的分析，根据信息产业部的最新统计数据，截至七月，2006年底，全国移动电话用户4。317亿，超过网络任何一种媒体。并且手机用户的将来增长后劲依然庞大，且无线技术的突破也极大地推进了手机媒体广告市场。      

第二，信息直达与即时反馈。手机用户可以24小时随时在线，不受时间局限，不受地点局限，用户的黏着度高。信息可以实时反馈，广告效果可测量。