电视植入式广告即以电视为主要媒介平台，采用各种表现方式，将产品或品牌融入电视节目之中，而不是出现在通常的广告时段内，并且让普通电视观众难以一眼看出它是“一则广告”。

2、电视植入式广告的特点

限播令下的突围。因为电视频道、内容较多，电视植入式广告受的限制会比较多，特别是“限广令”的颁布，电视广告不再是传统的在电视剧播放期间插播广告，电视植入式广告便成为了限播令下的媒体广告突围的成果。产品的特性要和电视节目所要传达的内容相像或一致，因此选择合适的电视内容尤为重要。

传播高效性。大众媒体中，电视的受众较多，在人们观看电视时，电视植入式广告能够很好的拉近与受众的距离，使受众在欣赏电视剧情的时候接受了广告意图，传播及时、高效。像芒果台播出的一些自制剧，偶像很多，而由这些偶像说出的台词无形中就会起到偶像效应，《一起来看流星雨》中该品牌，这种将广告台词直接植入，简单明了，让观众收到潜移默化的影响。利用明星效应，传播更加高效，更加容易被受众所接受。

植入隐形化。根据植入式广告的特点，本文认为电视植入式广告同样具有隐形化的特点，同样的，电视植入式广告也是在潜移默化之间被观众所注意，让受众在观看电视节目的同时，就被剧中的一些植入广告所影响。《爱情公寓》里的RIO鸡尾酒与剧里的人物形象相符合，年轻一代的观众必定会受到剧中的影响，聚会的时候便想到RIO。

广告需求具有强制性、针对性。植入式广告镜头相当于是直接“嵌入”了电视作品中的，观众并不能靠跳台的方式跳过广告，从而直接去看电视作品。因此广告的诉求点是具有强制性的；而植入广告一般会与剧情结合，例如剧中人物感冒，会有感冒药的植入，剧中人物出门，会有汽车品牌植入，因此广告诉求点是有针对性的，无论是广告的诉求对象，还是诉求方式，都是与整个电视剧基调一致的。

四、电视剧植入式广告的形式——以《生活启示录》为例

（一）电视剧中植入式广告的基本形式

    随着我国植入式广告的发展，电视剧中的植入式广告虽然没有电影中运用的多，但也处于迅猛发展中，根据资料研究，本文将电视剧中的植入式广告的基本形式归纳如下：

1、简单的广告植入

    常见的电视剧中的植入式广告的植入形式有产品形象、背景、赞助、道具、对白等基本植入形式。这些植入形式都较生硬，产品或品牌不容易被观众所记住。 

赞助植入：例如《一起来看流星雨》中反复出现的香飘飘奶茶，虽说是剧情需要，但出现过多未免显得过于刻意。

    道具植入：在电视剧中的使用更多，就拿最近热播的电视剧《新闺蜜时代》来说，剧中女主开的凯迪拉克令人眼前一亮，而这款车的形象和女主热情开放的年轻形象相吻合，观众也并没有觉得这个广告植入给他们带去了打扰。论文网

    对白植入：相较于其他类的植入形式，对白植入更加直接、明了。只有巧妙的融入剧情才能显得不那么突兀。

2、复合式的广告植入

    各个产品或品牌，运用各种有效形式，参与到电视剧情节发展中。如今，一部电视剧中通常会出现多种产品或品牌。各个产品或品牌在电视剧发展过程中显得尤为吸引人眼球。在电视剧中采用复合式的广告植入，观众接触的频次高了，自然也就对植入的产品、品牌产生记忆，从而也就达到了广告主所要的宣传效果。复合式的广告植入方式相较于单一表现形式的广告植入，品牌与剧情结合更紧密，受众的记忆效果更显著。例如《丑女无敌》中联合利华旗下的多个品牌植入、剧中人物每逢喝饮料必定出现立顿品牌的标志、纸杯等具有品牌形象的物品。