摘要：在日益激烈市场竞争、日新月异营销手段的今天，作为一种信息传播与促销的广告已越来越为广告主与企业所重视和应用，广告费不断的攀升，手法更是层出不穷。而综艺节目植入式广告正是这以新时代的新起的广告形式，今天，国内综艺节目植入性广告发展的非常快，而且形式各异，人们衣食住行有关的商品不断的在综艺节目中进行传播。综艺节目植入式广告作为一种新兴广告形式正在不断的蚕食传统打断式广告的份额。综艺节目植入式有很多种形式，大部分的都是以主持人及嘉宾的对话、场景和道具等元素植入为主。这些元素的运用必须恰到好处，否则，很容易将观众从综艺中带出戏，从而失去了综艺节目真正的娱乐价值。69640

毕业论文关键词:电影；综艺节目；植入式广告；

Abstract: in the increasingly fierce market competition, the rapid marketing today, as a kind of information dissemination and promotion, has become more and more for advertisers and advertising companies paid great attention and application of advertising constantly rising, but also emerge in endlessly. And variety show of implantable advertising is in this new era of new forms of advertising, today, the domestic variety show of implantable advertising development very fast, and shapes, people food and clothing live line about the commodities has done in variety shows. Variety show implantable advertising as a new form of advertising are constantly eating into traditional interrupted type advertisement. Variety show ads there are many kinds of forms, most are the dialogue of host and guest, props and scene elements implanted primarily. The use of these elements must be just right, otherwise, it is easy to bring the audience from the variety show, thus lost the variety show real entertainment value.

Keywords: film; Variety show. Product placement;  

目录

1  引言 5

2   植入式广告的基本概念 5

3 综艺节目中植入式广告的优劣势 5

3.1   综艺节目中植入式广告的优势 5

3.2  综艺节目植入式广告的不足 6

4   电影中植入广告的优劣势 7

4.1   电影中植入广告的优势 7

4.2   电影中植入广告的劣势 8

5   综艺与电影中广告植入的差异性 9

5.1   植入灵活性上的差异 9

5.2   植入手法上的差异 9

5.3   植入数量上的差异数量差异上 9

8  对比电影植入广告为综艺节目植入广告提出的建议 9

8.1   不断改变，寻找更合适、更新颖的综艺广告植入方式 9

8.2   强调趣味性，提高广告商品与观众的交流 10

8.3   独家广告，提高产品识别度 10

8.4   适度配合产品线下活动 10

9   结语 10

参考文献 12

致谢 13

1  引言

    在人们生活水平日益提高的今天，随着商品的种类数量不断提高，造成商品竞争的日益激烈，所以迫使商家对自己的营销手段进行不断的更新，植入式广告作为一种促销的有效手段和具有广泛信息传播度的广告也越来越被商家所重视。随着各大综艺节目的开播其收视率也节节攀升，其传播效率也远超与其他节目，所以国内众多厂商主将目光集中于综艺节目这一新兴的植入广告载体。如《中国好声音》中的加多宝冠名；《极限挑战》与天猫商城的合作；《奔跑吧兄弟》与苏宁易购和OPPOR7手机之间的合作。虽然在传播效果上对植入广告的商家的传播度有着一定量的提升，但是目前的植入广告有着较多的不足，所以对综艺节目的观看体验上来说有着较大的打击。目前相比与综艺节目植入广告的观看体验上来说，电影中的植入广告已经发展的较为完善，电影里有多种形式的植入广告，大多以道具、场景与对白植入为主。这几种艺术元素也是电影中最能体现结构剧情的，所以电影中大量的运用了这几种植入广告。电影中的植入广告完全是要与电影中的元素进行完美的切合。否则，会如综艺节目中的植入广告一样对观看体验有较大的打击。论文网