摘 要：在经济迅猛发展的如今，电视广告投放费用也是不断增长，但是其广告效果却并没有明显增幅，对于在传统的电视综艺节目中投放广告，在网络自制综艺节目中可以实现更加有效的品牌广告效果宣传。然而网络自制综艺节目也是数不胜数，如何在其中脱颖而出也是非常关键的。本文就以其佼佼者《奇葩说》为例，通过观察其成功的案例，归纳影响广告形式的因素，为如今网络自制节目广告投放提供参考。69914

毕业论文关键词：网络，自制节目，奇葩说，广告形式

Abstract：In today's rapid economic development, TV ads running costs are also growing, but the advertising effect did not increase significantly, for advertising in the traditional TV variety show, in the network homemade variety show can achieve more effective brand advertising publicity. However, the network homemade variety show is also a grasp of a lot, how to stand out in the crowd is also very critical. In this paper, with its outstanding "wonderful work say " as an example, through the observation of its successful case, summed up the factors that affect the Advertising form, and provide reference for today's network homemade program advertising delivery.

Keywords：Network, homemade programs, wonderful work say, Advertising form

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）网络自制节目广告植入方式 4

（二）影响网络广告形式的因素 5

三、研究问题 5

四、研究方法 6

五、《奇葩说》广告植入新模式 6

（一）多方面战略性合作 6

（二）广告直白态度强硬 7

（三）广告内容大胆奔放 7

（四）全员广告 7

（五）广告主前台亮相 8

六、《奇葩说》广告形式新因素 9

（一）宣传渠道多样 9

（二）受众年轻化 9

（三）团队年轻化 9

（四）广告主需求 10

七、《奇葩说》广告植入成功启示 10

八、结论 12

参考文献 13

致谢 14

一、前言

综艺节目的带来的欢乐与其所传递的正能量，使之越来越受观众喜爱与追捧，吸收了大量用户和消费者的综艺节目，自然是广告主们最为重视的投放平台，网络自制综艺节目依托于当前数字化时代，依据现今实时热门，以其丰富、多变、娱乐等多重属性俘获大批忠诚颇高的用户。凭借参与度高、互动性强的属性，网络自制节目越办越好，呈势如破竹之势，而这其中不乏成功案例，《奇葩说》便是其一。它以其花式广告植入方式令人眼前一亮，成功为多个品牌宣传，提高知名度。2014年11月底，《奇葩说》横空出世。播放后的两个小时，《奇葩说》的点击率就突破百万，而在微博的热点话题，《奇葩说》以其近一亿次的点击量成为疯狂综艺季话题榜。到节目快结束的时候，包括24期海选花絮在内已播出的视频节目，点击率为1.6亿，单时段播放量达到1000万。不但如此，豆瓣上8.7分的成绩也高于同期的所有综艺节目，成为国内网络自制综艺节A目的新旗帜。本文就根据已有的文献资料，找出《奇葩说》广告植入特色及成功之道，根据网络自制节目广告植入的模式以及影响广告形式的因素，以此为基础找出新的因素，探讨带来的启发。