摘要：在21世纪这样一个新的生活时代，植入式广告充斥着综艺真人秀节目的方方面面。植入式广告策略是广告发展中非常关键和重要的一个问题，是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到综艺真人秀节目之中的方式和方法。从目前的现状来看，植入式广告在综艺真人秀节目中存在着很多的不足，本文依托植入式广告的发展现状，着重分析当今植入式广告的概念、特征及理论依据，以期从中找出存在的问题，整合所有的资源最大限度地吸引受众的眼球，为植入式广告的发展进行一定程度的良性引导。70264

毕业论文关键词：广告，植入式广告，综艺真人秀节目，植入问题

Abstract: In twenty-first Century a new era of life, product placement has filled with variety show aspects. Product placement strategy is very important in the development of advertising, and it is a way to put the product or brand into the variety show. From the point view of the present situation, product placement in variety reality show development exist many problems. This paper is based on the current situation of the development of product placement, focuses on the analysis of current product placement concept, characteristics and theoretical basis, in order to find out the issue existed problems, the integration of all resources to maximize attract audience eyeball. At the same time, this paper will be into a certain degree of benign guidance for the development of product placement.

Keywords: Advertising, product placement, variety show, problems

                         目  录

一、引言4

二、植入式广告的概念和特点4

三、综艺真人秀节目中植入式广告的使用现状5

（一）缺少艺术处理，过分营销5

（二）植入频率太多，本末倒置5

（三）广告关联度不高，难以识别6

（四）植入类别化严重，无法满足所有受众需求6

四、综艺真人秀节目中的广告植入策略7

（一）做好策划工作7

（二）多使用隐性宣传策略7

（三）实现节目与广告的无缝对接8

（四）注意与生活现实相契合8

结语 10

参考文献 11

致谢 12

一、引言

在当今急速发展的时代里，我们随处都能有着丰富的视觉体验，其中现代广告就是一个重要的内容，在日常的影院、商场、街道、文化中心、车站、机场等地方我们都能够看到。那么什么是广告呢？有研究者认为：“广告是由特定的广告主通常以付费的方式通过各种媒体对产品和服务或观念等信息的非人员介绍及推广。”[1]从这个定义的总结来看，广告在本质上可以被归结为一种提升品牌，促进销售的商业活动，这是一种说服的方式，而不是一种强制的方式，这样在销售的时候更容易被接受。植入式广告就是当中比较特殊的一种。作为一种新兴的广告形式，它有着不同于传统硬性广告的特征，如隐蔽性、非独立性等，在当下的很多综艺真人秀节目中非常的常见，那么这种植入存在着什么样的问题？需要我们如何去看待？本文主要从植入问题入手，对植入策略的提出展开全面分析。文献综述

二、植入式广告的概念和特点

植入式广告是国外广告发展史上的一个重要的概念，其主要的内涵是将产品或品牌符号信息巧妙地植入到电视或者其它媒体之中，一方面能够成为剧情或者情节的有机组成部分，达到潜移默化的效果；在另一方面也实现了把产品或品牌的行销理念，让更多的接受者了解了产品的信息。植入式广告最早是出现在平台式电影上，然后是电视，最终是现在的多种媒介，目前的电影、视频、微电影、流行音乐、网络游戏等多个方面。植入式广告有着充分的理论基础，是适应现代理念和消费者心理出现的。植入式广告的成本也是比较低的，无论是对于植入体的制作方也好，还是广告也好，都是活力很多的，完美的植入式广告不仅可以为广告主带来丰厚利润，广告的投资方就可以轻而易举地把单位成本降到最低。但是有时候也需要注意植入式广告并不是万能的，随意的使用必然会导致效果大打折扣，必须掌握合理的技巧才能够更好地进入到广告的一种理想宣传意境中来。