摘要：如今，电视、杂志等传统四大媒体广告越来越趋于成熟，网络逐步成为新的广告媒介。在网络广告市场中，随着新媒体技术发展应运而生的微电影广告逐渐吸引人们的眼球，微电影广告较有力地改变了传统的广告模式，在电影中进行广告植入，尤其是近年来微电影质量显著提高，形成了自身鲜明的特色。本文将以较有代表性的微电影广告---新百伦品牌的《华生的逆袭》为例，对微电影广告的特点进行探析，同时对其未来发展趋势及方向进行思考。70263

毕业论文关键词：微电影，微电影广告，受众，《华生的逆袭》

Abstract: Nowadays, the traditional four big media such as television, magazines advertising is more and more mature, the network gradually become the new advertising media. In the online advertising market,with the development of new media technologies have emerged micro-film advertising gradually attracted people's attention,relatively strong micro-film advertising has changed the traditional advertising model, advertising implanted in the film, especially in recent years micro-film quality improved significantly, formed its own distinct characteristics.This  will be more representative of the micro-film advertising --- New Balance brand "Watson's counter-attack" as an example of micro-film advertising the characteristics of, and reflect on its future trends and directions.

Keywords: Micro films, Micro movie advertisement, Audience, "Watson's counter attack"

目   录

一、引言4

二、微电影广告概述4

（一）微电影广告产生背景4

（二）微电影广告定义阐释4

三、微电影广告发展现状及特点分析5

（一）微电影广告发展现状5

（二）微电影广告特点分析5

四、微电影广告既存的问题8

（一）作品质量良莠不齐8

（二）题材重复，缺乏新颖创意8

（三）过度营销，使消费者感到厌倦8

五、微电影广告良性发展的必要条件9 

  （一）关注受众需求，保证作品质量9

（二）选择合适题材，力求创意新颖9

（三）营销适度，注重深度营销9

六、微电影广告未来发展趋势分析9

（一）国家立项规定对其发展的影响9

（二）微电影广告光明前景的探索 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

随着网络逐渐走入我们的视野，它的快速发展也促生了微博、微信、微电影等一系列“微”事物，我们正处于这样一个微时代。微电影自诞生开始，凭借短小不失立意的独特特点受到大量观众喜爱，微电影广告这一衍生出来的广告形式自然也受到了不少企业广告主的追捧。如今，微电影广告有着媒介大融合的时代潮流作为其发展机遇，但发展过程中它也面临着一系列问题。本文将结合《华生的逆袭》对微电影的现状、特点及未来发展趋势进行探析并进行反思。

二、微电影广告概述

（一）微电影广告产生背景

随着网络信息技术日新月异的发展，新媒体也随之进入我们的视线，而它的出现及发展也有力地对传统媒体提出了一系列挑战。现如今，由于其发展速度不断加快，不同媒体间的发展趋势也趋向于相互融合，这样使得传统广告的创作范围日益缩小，而微电影这一新型广告形式便紧随时代产生。

2006年，雅虎拍摄了第一部以微电影为形式的广告片，自那以后，宝马、凯迪拉克、新百伦等知名品牌也纷纷开始拍摄自己品牌的微电影广告，短短几年时间，微电影广告便凭借其独有的优势，赢得了众多广告商的关注，也得到了广告受众的广泛好评。[1]微电影广告符合广告追求的短小精悍性，一部故事情节完整的电影可以切割成若干个时间更为短暂的广告作品，最终可以分期将系列性的广告投入广告市场。这样既可以持续吸引广告受众，又可以完整地宣传企业和品牌文化。文献综述