摘要：幽默广告是情感诉求广告中的一种，在传统媒体下发展已经日渐成熟。而在新媒体日益发展的背景下，幽默广告通过运用新媒体资源能够达到更好的传播效果。一向以引人发笑的方式来传递产品诉求的幽默广告，是如何利用丰富的新媒体资源来吸引受众的眼球以达到促进消费的目的的？面对新媒体，幽默广告遇到的困境又是怎样的？本文以士力架为例从新媒体环境下的幽默广告出发，主要运用文献资料收集、分析的方法，研究新媒体资源为幽默广告带来的机遇与困境，同时为幽默广告的发展提出了一些策略性建议。70265

毕业论文关键词：新媒体环境，幽默广告，士力架

Abstract: Humorous advertisement is one part of emotional appeal advertisements which has gradually grown up under the background of the traditional media. With the development of the new media, the humorous advertisement is able to reach the better communicating effect with the source of the new media. How does the humorous advertisement which uses the way of humor attracting the attention of consumers to reach the aim of consuming? Under the background of the new media, what plight is the humorous advertisement in? The paper starts from the humorous advertisement under the background of new media, taking SNIGKERS for example, by collecting and analyzing the documents, mainly study on the opportunities and challenges of the humorous advertisement which are in the new media source. Some strategic advices are taken account in.

Keywords: The new media environment, the humorous advertisement, snickers

目  录

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、幽默广告概述4

（一）幽默广告的内涵及分类4

（二）幽默广告的作用及现状6

四、新媒体环境下幽默广告的机遇7

（一）新媒体资源拓宽了幽默广告的创意手法7

（二）新媒体受众的多样性提升了幽默广告的营销目标8

（三）新媒体技术完善了幽默广告的传播方式9

（四）新媒体平台赋予了幽默广告完整性 10

五、新媒体环境下幽默广告需注意的问题 10

（一）新媒体优势得不到充分体现 10

（二）幽默策略的运用不够创新 11

（三）目标受众的需求不容易满足 12

六、新媒体环境下幽默广告的发展策略 12

（一）充分发挥新媒体的优势 12

（二）找准运用幽默策略的时机 13

（三）提高产品与受众的互动 13

结语 15

参考文献 16

致谢 17

一、引言

现如今，发达的网络和科技，使新媒体以惊人的速度发展着。这种在各方面都区别于传统媒体的新媒体的崛起，为当今的市场提供了更多发展空间。在新媒体环境下，幽默广告一改以往单纯娱乐、引人发笑的创意思维，转而做出了一些适应市场的改变——进一步加强了与消费者的互动。同时幽默广告也面临着一些新的机遇和困境。本文通过剖析幽默广告在新媒体环境下的机遇与困境，通过分析和研究“士力架”这一案列来认清目前幽默广告的发展策略。论文网

二、新媒体环境概述

一般来说，新媒体的定义分为广义和狭义两种。广义上的新媒体是指新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字报刊、网络博客、手机客户端等。狭义上的新媒体是指基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互具有交互传播特征的媒体。

新媒体产生已经有40余年，越来越呈现出数字化、时效性和互动性的特征。新媒体环境下传播的信息大多数采用数字化的处理方式，信息传播的主流方式也逐渐由文字转向图像，甚至转向视频。新媒体采用了一种点对面的传播模式，使信息的传播速度得到了极大的提升。其传播终端包括了手机、平板电脑等设备，广大受众不仅是信息的接受者，更是传播者和评论者，这便造就了新媒体的互动性。