手机媒体广告的传播形式探讨
摘 要：新媒体环境下的手机广告传播具有区别于传统媒体环境下的广告传播的若干特点。分析和研究这些特点对于转变广告传播模式、优化广告决策和广告管理过程、提高广告的传播效率和效果，具有重要的实现意义。本文主要围绕手机媒体广告的传播形式进行研究，从手机媒体广告的传播形式方面，与传统媒体广告传播形式比较以及借鉴国外广告公司是如何利用手机广告的传播形式，以期学习到先进的和创新性的手机媒体广告传播的方法。希望通过研究分析使广告主、移动运营商能真正很好地开发利用手机媒体广告资源，为创造企业更大的利益。70559
毕业论文关键词：手机媒体，手机广告，传播形式
Abstract: New media environment of mobile phone advertisement has several characteristics are different from tradition media environment.It has important practical significance to analysis and study on the characteristics of advertising communication model for transformation, optimize advertising decision and management process, improve advertising efficiency and effect.
This article mainly on researching the spread form of mobile media advertising,in order to learn advanced and a new mobile media advertising communication method.This article from the spread of mobile media advertising and traditional media advertising form comparison and reference of foreign advertising companies are how to spread the mobile phone advertising to research. I hope through the research and analysis to advertisers, mobile operators can really good use of mobile phone media advertising resources, for enterprises to create greater benefits.
Key words: Mobile phone media, Mobile advertising, Spreading form
目 录
一、引言4
二、文献综述4
三、手机媒体广告的概念界定…5
四、手机媒体的发展…5
五、手机媒体广告传统的传播类型…6
（一）PUSH 类 6
（二）小区广播类7
（三）终端内置类7
（四）语音类7
（五）WAP 类 …7
（六）业务嵌入类7
（七）搜索广告…7
六、手机媒体广告的新传播形式8
（一）“手机——二维码”8
（二）“手机——视频”…8
（三）“手机——网站” 9
（四）“手机——AR” …9
结语 …11
参考文献 …12
致谢 …13
一、引言
2012年，手机首次超越台式电脑成为中国第一大上网终端。据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，2012年全年我国手机网民数量已达4.3亿人，年增长率达18.1%，远超网民整体增幅[1]。并且网民中使用手机上网的人数比例在持续上升，从69.3%上升至74.5%，手机作为第一大上网终端的地位逐步确立[2]。人们通过手机除了通话以外，还可以用手机上网、阅读新闻、收发E-mail、游戏娱乐、订购商品与服务等，而且手机已经成为网络媒体的延伸与组成要素，成为一种新的媒体——手机媒体。2005年，中国移动、中国联通等运营商的手机短信收入就达400多亿元。而我国报纸、广播、电视、杂志等传统媒体发展了28年，广告总收入才达到600亿元的规模[3]。虽然手机媒体广告现在还处于起步探索阶段，各项业务和商业模式都不成熟，但是其蕴含的市场潜力是任何媒体不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展势必对传统媒体带来巨大冲击。
手机以与受众接触距离最近、时间最频繁等特性，从根本上弥补了传统媒体照顾不到的信息空位。作为可以随身携带的个性化媒体，手机以移动性、个性化、互动性、多媒体融合、传播范围广、效率高的特点，几乎满足了受众对于信息传播和获取的所有需求。