论新媒体时代下报纸的发展策略(2)
与此同时，日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》目前也正在经受着创办130年以来的首次财政赤字。
此外，法国商业法庭2012年1月30日宣布，法国第二大经济类日报《论坛报》由法国区域经济集团及法国在线媒体集团联合收购，《论坛报》当天出版最后一期日报，从此正式告别日报时代。
在2012年年末，德国著名的老报《德国金融时报》宣布停刊，随后，创办于1933年的美国老牌周刊类杂志《新闻周刊》也于12月31日发布了最后一期印刷版杂志封面，之后全面转向数字出版。这些历史悠久，颇具影响力的各国大报纷纷出现亏损甚至停刊，足以看出新媒体的到来给报纸带来的强大冲击力。当然，报纸行业的不景气不仅仅出现在国外，我国报纸的发展现状也不容乐观。
“新浪科技2013年1月15日下午消息，根据2011年度《中国传媒产业发展报告》显示，当前我国共出版1937种报纸，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%。同时，艾瑞咨询发布公告，2011第一季度网络广告市场同比增长43.7%，达到85.6亿元，并预测2012年中国互联网将超越报纸成为第二大媒体。” 随着《北京新报》、《市场报》、《中华新闻报》等报纸相继停刊，中国报业也到了举步文艰的地步。
种种数据表明在这样一个各种媒体纷纷登场的充满竞争的新媒体时代，世界范围内的报纸都在遭受着前所未有的挑战。
二、新媒体环境给报纸带来的挑战
新媒体快捷的传播速度，多样的传播方式，都在影响着作为传统媒体的报纸、广播、电视的发展，其中受到冲击最大的，当是信息载体和出版周期相对而言都比较落后的报纸，主要表现在：
（一）报纸的时效性再次成为劣势
新闻的特性使得媒体对新闻事件的反应速度决定了其影响力。因此，快捷的传播速度可以在提升媒介品牌声誉的同时，也增强了其核心竞争力。相比广播、电视而言，时效性一直都是报纸的劣势，现在在新媒体环境中，这种劣势显得更为明显。
众所周知，报纸由于印刷等客观方面的原因，新闻报道多是以日为计，不能对新闻进行即刻更新，而在现在的新媒体时代，互联网、手机报等新媒体的新闻时效已经能够做到按分来计。往往一个新闻发生后，互联网和手机报就会在当日，甚至在短短的数小时，乃至是数分钟内就会播发出去，并且在主体新闻报道后，新媒体会及时更新，跟踪报道，满足受众随时随地全面了解各地发生的新闻事件的需求。相对而言报纸的时效性就明显滞后于新媒体。因此在2012年伦敦奥运会期间，受众多是在互联网上及时了解当天各国获金牌的最新情况和所喜爱项目的比赛进程。
（二）报纸的读者流失严重
“CTR市场研究监测60个城市的数据显示：从2010年到2011年，仅仅1年的时间，报纸读者流失了350万。更值得一提的是，越来越多的年轻人渐渐离开了报纸。监测显示，35岁以下人群读报的比例2005年为47.6%，2011年下降到了31.3%。其间，‘50后’、‘60后’的读报比例几乎没变，‘70后’下降一点点，而显著下降的是‘80后’这一年龄段的人群。”
与此相反，中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出，到2012年末，我国网上用户已经达到5.64亿人，微博使用人数超过3亿人，并且几乎所有群体的上网人数比例均在上升。其中，上网人数比例增加较多的群体恰恰是报纸读者流失较严重的。
造成报纸读者流失的原因是多方面的。一方面是由于报纸内容的单一。例如高校学生报刊内容就仅仅局限于学校内部，与社会联系不紧密。而相比之下网站的内容就显得丰富多彩，涉及政府、社会、体育、娱乐等各个方面，并且网站还对各类新闻进行合理有序的划分，满足了各类受众的需要。另一方面是由于报纸阅读方式的单一性。传统的报纸只能从图片、文字等视觉方面吸引读者，沟通特性一般仅限于单向沟通，互动性不强，不能满足目前受众的传播需求。而这对于以网络技术为基础的新媒体来说就显得轻而易举，今天的媒体囊括视频、音频、文字、图片等传播方式，可以让受众及时参与反馈甚至影响信息源的内容，足以满足受众的需求。
上一篇：草根文化对主流媒体的影响研究
下一篇：微博传播新闻现象与思考研究