论新媒体时代下报纸的发展策略(4)
其实微博就好比宝盒，装满了各色各样的东西。报纸要像一个探宝者，从微博里发现具有价值的新闻。
（三）新媒体激发了报纸的潜力
美国人以前做过一个实验，将一个南瓜用铁圈箍住，看其压力承受能力。从五百磅开始，不断增加压力，最后达到5000磅，瓜皮才产生破裂。技术人员打开南瓜发现，为了能够汲取充足的养分，挣脱束缚，南瓜所有的根都全方位地展开了，最后令人惊讶的独自掌控了这个花园整个资源和土壤，这就是所谓“南瓜效应”。 报纸的“南瓜效应”也因为新媒体时代的到来被激发出来了。
几百年来，报纸持久的生存韧性使其曾经在电台的挤压下生存了下来，而后又遭受电视的冲击，但最终与其共存共荣。和其他媒体和谐相处的经历证明了报纸依然能够承受新媒体的冲击。早在2005年业界就广泛议论报纸寒冬时代到来了，甚至有人提出报纸要灭亡了。可时至今日，报纸在发挥自身优势的同时，利用新媒体带来的强大冲击力和其带来的机遇，不断创新，报纸就好像是这个南瓜，在新媒体这个“紧箍咒”的压力推动下，不断强化自身独特优势，挣脱内部很多东西的束缚，发挥着“南瓜效应”。
即使新媒体给报纸带来了些许机遇，可综合来看，报纸的发展还是受到了新媒体的严重冲击。那么，如何使报纸在这个愈演愈烈的新媒体竞争中立足？
四、新媒体时代报纸的发展策略探析
（一）扬长避短，巩固提高自身优势
1.发挥报纸的权威性优势
不可否认，新媒体在时效性和信息海量等方面具有报纸无法超越的优势，但其传播者和受众之间的界限模糊，每一个人都有可能成为信息的发布者，在现在的互联网络上，有很多传播者不负责任的随意发布信息和评论，甚至有时候传播者表达的观念具有很强的倾向性，难以做到公正、客观。而新媒体在信息传播中的这些硬伤，报纸恰恰能够做到有效避免。
报纸在其几百年的传播实践中，在受众心中树立了信息可信性强、权威性高的形象。遇到重大新闻事件发生时，杂乱文章的网络语言往往给受众带来恐慌，这时候，报纸的权威性就会起到很大的作用。特别是一些有着几十年甚至上百年形成的影响力的著名大报，其权威性决不是其他新媒体在短期内所能比拟的。在我国，报作为和政府的喉舌，担当舆论引导的重任，像《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》等报，其权威性是众所周知的。进入21世纪，民众前所未有的渴望获取更多的信息，但当人们陷入信息泥淖，就会重新回归传统，仅仅只想得知可以信赖的信息。而报纸自始至终的伟大使命就是为受众提供可信的信息，因此，报纸的权威性必将使其在未来的发展中更加强大。
2.充分运用制度保护
在我国，报纸作为和政府的喉舌，决定了其在完成必要的政治史命的前提下，不仅享有得知政治领域重要新闻线索的优先权，同时也可以得到国家和集团对其新闻传播事业发展方面的政策扶持。“《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》中明确要求：无论是有传统媒体的新闻单位依法建立的互联网站，还是无传统媒体的非新闻单位依法建立的互联网站，都只具备传播和编辑新闻信息的权利，而不具备自行采集新闻信息的采访权。” 因此报纸要充分利用制度保护优势，将其作为报纸发展的基本保障和有力推动器，努力提高其核心竞争力。
（二）提高报纸的可读性
报纸的可读性是影响其发展的一大因素，提高报纸新闻的可读性可以从以下两个方面入手。
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