论新媒体时代下报纸的发展策略(5)
1.做有深度的报纸
深度报道是报纸在遭受广播与电视的挤压下逐渐发展起来的优势，现在已经成为新媒体环境下报纸颇具标志性的报道方式之一。在我国，有很多报纸专注于做深度报道，其中最具代表性的就是《人民日报》。这些报纸致力于挖掘新闻事件背后的事实真相，将新闻事件陈述、分析、评论有机结合，在为受众了解、探知新闻事件提供良好观察点的同时，也在一定程度上提高了报纸的综合竞争力。
在这个称得上是自媒体的今天，以微博为代表的新媒体对新闻报道的速度甚至超过了网络。当你看到昨天从网上就已经了解到的新闻，又在第二天的报纸上一字不换的再度出现时，就会丧失新鲜感，可能明天你就不会再买这个报纸。这就是媒体发展、竞争的现实。那么作为报纸到底该如何来应对这种残酷的挑战呢？笔者认为，报纸只有发挥深度报道优势，才能持续顽强的生命力。互联网上的许多新闻都是蜻蜓点水，当一个消息通过网络出口传达出来，网络上没有专业的记者去继续追踪关注，往往让新闻有头无尾。如果报纸的记者能够抓到有价值的新闻线索继续调查，进行深度报道，充分满足受众对社会问题的知情权，就会大大提高报纸的可读性。
2.增强报纸的视觉冲击效果
提高报纸的可读性，最直接的手段就是加强报纸的视觉冲击效果，可以从以下几个方面入手：
从新闻标题上说，标题语言是否能够吸引受众眼球是影响报纸可读性的重要因素。新闻标题自身其实就算是一条独立的短新闻，因此其语言更要具有言简意赅而又容易理解的语言特点。很多记者为了能够吸引读者眼球，会选择在新闻标题上大花心思，这当然是应该的。但新闻标题必须围绕新闻的内容来制作，而不能危言耸听，大肆渲染。
从报纸的版面编排上说，一张报纸，要让读者在最短的时间里找到对自己最有价值的东西，靠的就是版面编排的视觉化。相关专业人士指出，报纸版面的视觉传播设计，能够有效的引导和促进报纸的改革与创新。新媒体尤其是网络的无边界性，使得其在信息传播中总是显得无边无际，信息量虽大却很分散，而且使人觉得毫无重点。与新媒体恰恰相反，报纸可以让受众从上下、左右、前后的不同版面编排中，判断出新闻的价值大小。对读者来讲，阅读报纸，不只是在阅读新闻信息，更重要的是了解报纸权威下的判断力。报社编辑将对新闻的价值判断通过版面编排呈现出来，使读者能够在最短的时间内，在接受信息的同时，也接受这种判断。因此，加强报纸的版面视觉效果也是有效提高报纸可读性的一个重要举措。
从报纸的印刷技术上说，一方面，报纸要主动进行技术创新。例如改变报纸单调色，转变成彩印。除此之外，还可以尝试立体印刷技术。其实早在2010年，比利时一家报社就推出了全球第一份3D报纸。仅仅一个月之后，湖北《十堰晚报》也推出了中国首份3D报纸。随后，一些报刊也开始纷纷效仿。3D报纸大大丰富了报纸的形态，给受众带来了视觉盛宴。另一方面，受新媒体等因素的影响，受众对报纸的印刷实效要求也在提高，这就促使报纸印刷部门要充分考虑其技术革新，以提高报纸的印刷效率和质量，缩短印刷周期。
（三）注重创新，避免同质化
报纸要想有效避免同质化现象，首先就要明确自身定位。例如，同一个新闻事件，报、都市报和专业报纸由于自身定位的差异，会从不同的视角展开报道。其次，在明确自身定位的基础上，要对其受众市场进行有效的划分，内容始终围绕自己针对受众群的需求。而对于地域报来说，同一类报纸，不同地区要办出各自的特色。不同的区域状况，决定了办报的不同侧重点。因此，要想办出具有特色的地域报，就要依据本地区的具体情况和所针对的受众，确定办报方针。例如都市报的时政新闻，特别是在宣传的方针政策的报道中，不能仅限于一般性的描述，必须突出与当地的重大政策和宣传重点相结合，提高报纸的引导作用，勇于创新新闻报道形式。除此之外，还可以将本地区的景观、风俗、名人等作为该区域报的特色板块。发掘报道好这些独具地方特色的新闻资源，不仅可以使读者产生自豪感，还可以引起外地读者的阅读兴趣。因此，避免报纸同质化，一定要创新思路。
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