微博传播新闻现象与思考研究(6)
四、微博传播新闻的应对策略
（一）提高新闻传播者的媒介素养
第一，普通微博用户要提高媒介素养。微博的特性决定了其新闻信息的主要发布者是草根网民，也就是说在这个平台上每个人都是“记者”， 但由于他们自身的专业素质有限，再加上微博平等自由的发言权，满足了他们表达自由言论的迫切愿望，导致传播的新闻内容失实、个人主观意识严重、新闻质量不高等情况。普通用户提高自身媒介素养势在必行：首先，提高自身获取网络新闻的认知和分析本领。面对复杂的网络环境和冗乱的信息，普通网民应该提升自己对信息的提取、识别能力，自己做好把关人，保证自己不受网络虚假信息的欺骗。其次，提高对自身行为所造成负面影响的认识。由于微博发布随意性和匿名性，使得广大普通微博用户可以肆无忌惮转发评论，有些偏激的言行更是造成了很多负面影响。比如：2012年微博上有条很火的消息“李宇春被死亡”，这个消息发布后，被网友大肆转发传播，后来还变了很多死亡版本。类似的消息还有“金庸被死亡”、“优尔小龄童被死亡”等，因此网民要规范自身言行，减少自身行为的负面因素给别人带来的伤害。再次，提高自己在微博环境中的道德修养以及社会责任感。以“舒淇微博事件”为例，很多网友像人肉搜索一样把舒淇的个人隐私都暴露出来，给舒淇本人造成了极大伤害。微博环境虽开放自由，但自由也是受道德的限制，因此，净化网络环境我们要从自身做起，加强自身道德修养，明确自己的社会责任感，实现微博传播新闻又好又快发展。
第二，媒体记者和运营商要完善自身的媒介素养。首先，媒体从业人员本身已经是专业记者，具有一定的专业素养，但是微博用户数量众多，媒体从业人员所占的比例少之又少。在微博如此混乱的环境中，要坚持自己的主张已经很不容易，再要去纠正一些用户的错误言论更是难上加难，所以这就要求从业人员本身要进一步提高自身素质，从自己做起，加强自律，树立起正确的价值观，净化微博环境，保障微博传播的信息真实可靠。其二，微博上充斥着冗杂、碎片化的新闻信息，直接阻碍了微博有效地传播新闻，作为网站的管理者，运营商们理应肩负起对信息把关和筛选的责任，提高自身信息筛选和过滤能力，对创造和谐洁净的微博传播环境尤为重要。
（二）加强微博的舆论引导力
第一，推行适当的微博实名认证，培养“意见领袖”。这里所说的微博实名制不是针对所有微博用户的，而是对一些知名的，粉丝上万的微博用户采取实名注册。与普通用户相比，他们的受众更多，新闻发布速度更快，影响范围更广，像明星、作家、知名媒体人、网络名人这类微博用户的观点，往往具有很强的舆论引导力，要坚持培养他们为“意见领袖”，加强与微博“意见领袖”交流，互通有无，特别是遇到像“钓鱼岛事件”、“7.23动车事故”这类重大或突发性事件时，及时告知“意见领袖”真实可靠的新闻信息，通过“意见领袖”转发，发挥他们一呼百应的优势，引导正确的舆论方向。
第二，完善政务微博，引导主流舆论。微博本身的一些特性，使微博以燎原之势发展，政府机构也积极的开设政务微博，跻身于微博新星的行列，加强与民众交流和互动。两年来，政务微博数量迅速增加，微博问政水平也不断提高，但是依然存在不少问题。很多政务微博开设后，一追求形式创新，对新闻的发布缺乏有效的管理，大多内容空洞，信息陈旧，并未做到真正的与民互动，作秀成分较大，所以完善政务微博势在必行。提高官员问政能力，针对热点新闻，要即时披露、跟进，防止谣言滋生，对已经传播出的虚假新闻要迅速向公众证实。同时，也可以适当的发布一些软新闻，如：天气预报、大型活动的幕后花絮等。新闻用语要生活化，具有亲和力，以加强与民众的互动交流，让广大网民信任政务微博，引导主流舆论，趋利避害，使微博问政得到更好更快发展。
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