第四，新媒体传播方式的社会化属性不断增强。新媒体的功能日益增加、形式逐渐多样化，不断地向政治、经济、社会、文化、生活各领域发展。政务微博的开通，能够加强政府与群众的沟通互动，成为政府传播信息的新途径。企业微博的开通，为企业打造品牌形象，开发产品推广的新领域。明星大V成为迅速崛起的新兴传播源，引领着舆论的发展，都体现了新媒体强大的社会性。

（三）城市形象的定义

城市形象是城市文化和内涵的一种外在表现形式，同样也是一座城市综合实力的重要组成部分。城市形象是对一个城市的自然环境、气候特点、基础设施建设等一系列基本情况的概括和提炼，代表着这个城市的人文情怀、发展方向和风土人情。[2]城市形象是城市核心竞争力的不可缺少的一部分，对于城市整体影响力的提高，城市综合实力的增强都具有积极的作用。

本论文研究的城市形象，是指一个城市给与这个城市相关的受众的整体印象和感受。是城市形象传播的受众所了解到的城市的精神面貌、文化水平、建筑风格等一系列内容。城市全方位、全局性的形象的信息，构成城市印象和感受的基本要素，都在本论文所讨论的范围内。