摘要：本文主要运用文献研究法，首先对网络营销软文的基本定义进行说明，分析传统软文与网络软文异同。然后从网络营销软文道德失范问题的表现及具体事例入手，总结出目前亟待解决的网络营销软文道德失范问题所带来的影响。最后，就如何改善网络营销软文道德失范现象分别从完善相关法律、健全社会监督体系；加强企业自我管理；建立新闻道德自律体系、提高媒体从业人员素质；提高网络用户的辨别能力四个方面来提出建议。78989

毕业论文关键词：网络营销；软文推广；新闻炒作

Abstract：At first,this artical mainly use literature research method to illustrate the basic definition of the network marketing advertorial。 Analysising the similarities and differences between the traditional advertorial and the network marketing advertorial。 Then,according to the expressions and the specific examples of the network marketing advertorial’s moral abonormality,summarized the current problems and influencees of network marketing advertorial’s moral abonormality。At last,on this phenomenon,this artical puts forward four suggestions: respectively from:conumate the relevant law, improve social supervision system; strengthen enterprise self management; establish news moral self-discipline system, improve the diathesis of the media practitioners; improve the network user’s ability to distinguish 。

Keywords：network marketing; advertorial generalizing; News hype

目    录

一、引言。。4

二、文献综述。4

三、网络营销软文5

    1。何为网络营销软文5

    2。网络营销软文与传统软文5

四、网络营销软文道德失范问题的表现6

    1。制造“事件”发布虚假新闻。6 

    2。“低俗炒作” 抓住受众眼球7

    3。软文泛滥 误导大众视听。8

五、网络营销软文道德失范问题的影响9 

    1。影响媒介公信力。。9 

    2。损害消费者切身利益。9

    3。不利于企业自身的发展。。9

六、解决网络营销软文的道德失范问题的对策。 10

    1。完善相关法律法规。 10

    2。加强企业自我管理。 10

    3。提高软文撰写人员素质 10

    4。增强网络用户的辨别能力。 11

结语。 12

参 考 文 献 。 13

致谢。 14

一、引言

随着信息产业和高科技产业的发展,以互联网为依托的商业模式迅猛发展。网络已经不仅成为提供商品交易的场所，也成为了各种品牌论文网、企业或个人提高知名度以获得收益的场所。利用网络进行营销推广也逐渐成为各商家企业进行产品推广的一大手段，其重要方式之一是软文推广。利用网络进行软文推广不仅很容易让受众和消费者了解到产品信息，而且由于网络的互动性，推广的内容一旦成为话题，便可以提高关注度和点击率，起到巨大宣传效果，对人们的消费理念和生活逐渐起到重要的影响。受利益的驱使，有些企业会为了夺人眼球，打响知名度而采取一些极端方式，发布一些影响的社会风气、哗众取宠的信息。社会上也已经出现了用以撰写软文进行营销的专门机构，发布软文，制造话题进行炒作，因此网络营销的道德方面正面临着严峻的挑战，增强网络营销软文的道德与法律标准已经迫在眉睫。文献综述

二、文献综述

目前就国内已有的文献资料对于网络营销软文已经有了比较多的研究。