在杨逍的《从软文现象看媒体公共利益与商业利益的冲突》中，讨论了软文存在的不良影响，尤其是对媒体从业者专业精神的影响。同时根据现代社会背景，分析了软文存在的原因提出了应对建议。而阮云胜在《浅析E时代下的网络软文营销》中，又提到了网络软文营销“成本低、传播广、功效快，本质是广告，具有引导性、情感性和隐蔽性”特征和在实践应用中存在的“过度宣传、篇幅过长、无战略规划”的问题，并且提出了软文写作技巧和构思发布方面的建议。在《对我国网络软文营销的研究》中，作者杜漪和金艳梅对软文营销的特点进行了补充，在“隐蔽性，内容丰富、形式多样、受众面广，吸引力强、可接受度高，低成本、高效益”这些特点的基础上又增加了“以消费者为中心”这一特点。同时分析了我国网络软文营销行业市场存在的“缺乏监管机制，市场混乱；市场信誉不健全，安全性差；企业软文营销总体水平不高；负面信息的传播”的问题，并有针对性的提出了完善软文营销市场的建议。在汤琰琰的《天衣有缝-谈报纸的软文营销与新闻道德》一文中，在解决软文还是新闻的问题上，则提出了界定软文形式、提升软文质量、建立采编分离机制等建议。在微信营销渐渐普及的情况下，李思在《微信软文营销存在的问题、对策与实践------以冬桑凉茶为例》中提出了微信软文营销存在的“东拼西凑，同质严重；概念不清，意识混淆；关注标题，忽视内容；留于表面，缺乏深度”问题，文中对微信软文的营销也提出了“坚持原创，系统规划，内容为王，返璞归真”的对策。

就已有的文献来看，对营销软文相关讨论十分之多，并各有侧重。但对于“营销软文中的道德问题”这一方向以上文献中有少部分提到，没有详细具体的系统研究。本文将最后落脚于对“营销软文中的道德问题”这一点进行系统详细的讨论。来`自+优-尔^论:文,网www.youerw.com +QQ752018766-

三、网络营销软文

   1。何为网络营销软文

何谓软文，根据《中国新闻实用大辞典》的解释，软文就是“国内外的一些报刊以新闻形式，将商业性文章发表在广告版上，按广告收费的大块文字（即版面）”。[1]然而在互联网时代，软文定义又得到了扩展。“狭义的软文是指企业付费在报纸或杂志等宣传载体上登载的纯文字性的广告。广义的软文指企业通过策划在报纸、杂志、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。网络软文特指主要以文字为载体，传播平台为互联的软文，目前已经成为企业开展网络宣传的一种普遍形式。”